|
커피’ 등장
▶집 앞 편의점에서도 쉽게 구입 가능한 ‘접근성’
커피전문점에 비해 싼 ‘가격경쟁력’
최근엔 냉장 컵 커피 시장에도 ‘프리미엄’시대 → 고급 원료와 세련된 디자인을 채택
┃ 제품 종류
┗━━━
|
|
|
Coffee 시장 확립
2. 소 개
워싱턴의 시애틀에 근거지를 둔 커피회사
미국내의 할인 소매점과 레스토랑의 유통 체인을 통해 저가격의 커피음료를 판매
100개의 소매점을 더 열면서 일관적으로1996년 미국의 가장 빠른 성장 1. 스타벅스 선
|
|
|
Starbucks가 대학생이나 젊은 직장인 층에 치중해 있는 반면 소비 자 연령층의 넓은 경쟁우위요소를 가지고 있다.
4) 자바
미국 자바사는 롯데리아와의 합작을 통해 커피시장에 진입하였다. 자바사의 경우, 컴퓨터에 의 한 정확한 온도, 시간관
|
|
|
커피시장이 지속적인 성장세를 지속하고 있지만, 커피전문점 시장은 이미 포화 상태라고 봐야 한다. 커피시장의 포화 속에서 중저가 커피전문점의 계속된 성장은 눈여겨 볼만하다. 고가 커피전문점의 경우 넓고 쾌적한 매장 인테리어나 브랜
|
|
|
경쟁구도를 이루고 있는 브랜드는 할리스, 세븐 키즈, 앤젤이너스 등이고, 향후 카페베네가 따라잡아야 할 브랜드는 스타벅스, 커피빈 정도로 볼 수 있다. 카페베네가 소비자들에게 포지셔닝 되고 있는 부분은 커피전문점으로서 고가는 아니
|
|
|
커피 1잔당 스탬프 1개를 적립해주고 있다. 스탬프 12개를 모으면 아메리카노 라지 쿠폰을 발행해 준다. 또한 다른 커피전문점과는 다르게 기프티콘으로 주문을 해도 스탬프를 적립해준다. 경쟁업체 스타벅스는 기프티콘으로 주문을 해도 700
|
|
|
③ 커피 맛과 품질의 동일성 스타벅스 관련기사
스타벅스의 성공 요인-거시적 측면
스타벅스 성공 요인-미시적 측면
미시적 측면의 성공요인에 대한 설문조사
무엇이 쟁점인가?
무비판적 수용의 근거
발전적 수용의 근거
|
|
|
커피보다
차를 선호
소비능력
소
중
중.`상
상
시간적`경제적 여유
먼저 소비자들을 연령별로 10대, 20대 초반~중반, 20대 후반~30대 ,40대,50대로 구분하고 각 연령별로 성향과 소비 능력을 분석했다. 커피빈은 라이트한 맛으로 럭셔리한 느낌, 클
|
|
|
Starbucks.com]
LG 경제연구소
BUSINESS 제 388호 1999.7.21
월간 [EXECUTIVE EXCELLENCE] 12월
호
경영의 슬기 유필화
스타벅스 하워드 슐츠·도리 존스 양 지음/홍순명 옮김 김영사
마케팅원론 안광호·하영원·박흥수 공저
이상훈 [http://www.koreaedunet.com/coffee/cof
|
|
|
리는 무기력한 시대정신을 탓해야 할 것이 아닌가 싶다. 결국 ‘된장녀’, ‘된장남’, 심지어 ‘고추장녀’, ‘고추장남’의 모습은 현재의 한국사회의 평범한 일상을 반영한 삶의 방식들인지도 모른다.
⑥ 스타벅스 커피 무엇이 문제인가?
|
|
메뉴펼치기
