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브랜드나 이미지를 널리 알릴 수 있는 전략의 하나이다.
우리에게 펼쳐진 스포츠 마케팅 분야의 가능성은 다분하다. 기업들의 적극적인 후원을 통한 스포츠산업의 발전과 스포츠를 마케팅커뮤니케이션의 도구로 이용함으로써 마케팅목적을
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“당신의 활력은 당신의 것이다”였다. 그러나 나이키 브랜드의 에센스는 그대로 담겨져 있었다. 스포츠에 대한 무한한 열정이 그것이다. 나이키의 그들만의 투자방식
나이키의 기본 바탕
나이키 그들의 하단계 상승 그리고 저항들
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마케팅을 시작하며 마이클조던을 모델로한 신발 출시
≪ 사 진 ≫
● 2000s~
끊임없는 R&D를 통해 기술적혁신을 보이는 상품개발 1. 주제 선정 사유
2 . 나이키의 역사와 비전
3 . 외부환경 분석
4 . 내부환경 분석
5 . STP 전략
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마케팅적 효과 역시 백분 활용함으로써 그들의 브랜드가치를 한껏 높이고 있다.
맨체스터 유나이티드는 자신들의 로고가 찍힌 상품을 판매하는 머천다이징 사업이외에도 자신들이 보유한 스포츠 스타를 활용한 팬미팅이라든지 이벤트 행사
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브랜드의 마케팅 전략 비교 연구. 한국마케팅관리학회지, 38(3), 67-85.
- 강민우, 이진호. 스마트 자전거 기술 동향과 미래 전망. 대한기계학회논문집, 48(2), 123-140.
- 김철민. 자전거 산업의 글로벌화 전략: 국내 기업 사례를 중심으로. 한국국제경
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브랜드소개
기업개요
뉴발란스 선정배경
02 뉴발란스 마케팅전략
SWOT분석
STP 전략분석
-Market Segmentation
-Targeting
-Positioning
마케팅믹스 4P전략
-Product
-Price
-Place
-Promotion
03 경쟁사분석 (아디다스)
SWOT분석
STP 전략분석
마케팅믹스 4
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의사결정 그리드--------------------------------------------7
Ⅸ. 중동제과시장 공략하기 프로젝트 개요----------------------8
Ⅹ. ABC worksheet--------------------------------------------9
Ⅺ. 과제를 마치며--------------------------------------------10
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3)NFL(National Football League)
4)NHL(National Hockey League)
2. 미국의 스포츠문화 및 경제
1)스포츠와 더불어 사는 미국인
2)스포츠마케팅의 천국 ‘미국’
3)초유명 스포츠 브랜드 ‘나이키’와 ‘리복’
3.결론
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스포츠 스타를 모델로 사용하는 경우도 한국 소비자를 위한 현지화 전략이라고 볼 수 있을 것이다.
4. 글로벌 유통 및 물류전략
- 세계 32개국의 해외 현지 법인을 통한 지역별 분업 체계
- 현재 전 세계 28개의 물류센터 운영 중
NIKE의 해외 시
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브랜드 중 절반 이상인 52개 브랜드를 배출한 미국과 현저한 차이를 보이는 것이나 일본(8개)과 모든 다른 유럽 국가보다 높은 수치이다. 독일 , 독일문화 , 브랜드 , 아디다스 , 퓨마 1 연구동기
2 스포츠브랜드 비교 분석
3 자동차 브랜
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