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스포츠 전문 기업들과의 사업제휴 및 관계 구축을 통해 21세기 초일류 스포츠 마케팅 전문 기업으로 거듭나고자 함.
(2) 채용정보
HsCommunications (http://www.hsevent.com/)
(1)하는 일
2. 스포츠 제조업 회사
스타스포츠 (http://www.starsports.co.kr)
(1)하는 일:
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마케팅 전략
1) 87년 이전
2) The 1987 Program
3) The 1988 Program
나이키
1) 90년대 이전
2) 90년대 이후
◆ 스포츠 마케팅의 신화
◆ 나이키가 후원하는 운동스타
◆ 유명선수 기용이유.
◆ 마이클 조던
◆ 타이거 우즈
3. 리복과 나이키의 광고
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스포츠를 사업화하고 수익원으로 이용하기 위해 필요한 스포츠 마케팅 전략이 무엇인지를 보여주는 사례다.
2) 미국의 NBA와 NFL
마이클 조던과 샤킬 오닐등 수많은 스타들로 전세계 팬들은 열광시키고 있는 미국의 프로농구 NBA는 경기 자체가
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분석......................................... p.1
1. 시장세분화
2. 주요고객선정
3. 포지셔닝
제 4 장 SWOT분석...................................... p.3
제 5 장 마케팅믹스................................... p.4
제 6 장 기타 마케팅활동...........
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략이 좋은 예가 된다. 스타 선수의 이미지를 통해서 제품이나 브랜드에 대한 목표 이미지를 소비자들에게
심어주기에 용이한 것이다. 이렇듯 스포츠 스타의 마케팅은 소비자들에게 큰 영향을 주며 기업 발전에도 많은
여향을 주며 나아가
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스타로 떠오른 ‘김소은’을 모델로 캐스팅 하여 광고방영 중에 있다.
3) 포지셔닝 전략 (Positioning)
젊은 여성을 위한 감성적 마케팅
-다른 스포츠 음료와는 달리 깨끗함, 순수함, 신선함과 같은 감성적 요소에 소구하여 젊은 여성들의 소비
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진출을 통해서 기업의 가치를 향상시키고 있다. 기아자동차의 시장점유율도 상승하고 있는 추세이다. Ⅰ. 스포츠마케팅
Ⅱ. 다양한 이벤트 실시
Ⅲ. 인터넷 활용
Ⅳ. 적극적인 사회공헌 활동
Ⅴ. 가족단위의 행사
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략 … ≫
sports
스포츠 마케팅
상품판매, 이미지 제고를 목적으로
일반기업이 하는 스포츠 후원활동
스포츠의 인기를 의식한 소수 기업의 실험적 의도
- 1850년대 기업 홍보를 목표로
스포츠팀에 대한
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스포츠 발전뿐만 아니라 제품 개발에서부터 소비자의 욕구를 충족시키는 전 과정을 마케팅 믹스화하여 그들만의 독특한 전략을 구사하고 이제는 스포츠 마케팅 분야에서는 가장 좋은 모델로 존재하고 있어 나이키가 세계적인 스포츠 브랜드
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광고효과 분석
2. 모델의 유형에 따른 광고효과 분석
3. 제품관여도에 따른 광고모델의 광고효과 분석
4. 스포츠 관여도에 따른 광고효과 분석
5. 광고모델 속성과 광고에 대한 태도간의 다중회귀분석
Ⅳ. 결론 및 논의
참고문헌
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