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마케팅
Ⅵ. 경쟁력과 제휴
1. 단순 노선제휴(Route by Route : Code-Sharing)
2. 포괄적 마케팅제휴(Broad-based Commercial Alliance)
3. 지분 제휴(Equity Alliance)
Ⅶ. 경쟁력과 브랜드컨텐츠
1. 브랜드 기본 정보와 관련 컨텐츠의 제공
2. 브랜드 중심 커뮤니
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코카콜라의 아성을 천천히 위협하고 있다.
<그림 7> 펩시의 제품 비교 광고
3. 결론
- 코카콜라의 컬러마케팅을 통해 유의해야 할 점
코카콜라는 오래전부터 자사의 이미지 색상인 빨간색을 통해 브랜드의 가치를 높이는 방법을 알고 있었
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코카콜라에는 ‘뉴코크’라는 이름을 붙였다. 옛 코카콜라가 다시 시판되면서 코카콜라의 시장점율율은 다시 늘기 시작했고 주식가격 역시 안정을 찾았다. 100년 가까이 변함 없던 코카콜라의 맛을 바꾼 이 사건은 마케팅 역사상 가장 어리석
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브랜드를 선택하고, 미래형 마케팅 전략을 채택한 콜라독립 815는 왜 결국 사라지고 말았을까?
한때 콜라독립 815의 콜라시장 점유율을 14%까지 끌어올렸던 범양식품은 결국 2005년 파산하고 말았다. 이는 가치에 호소하는 하이콘셉트 마케팅이
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진출판. 2007
고은경. 스타벅스 VS 민들레영토. 21세기북스. 2000
김영한, 임희정. 스타벅스 감성마케팅. 넥서스북스. 2003
맹명관, 스타벅스 100호점의 숨겨진 비밀, 비전코리아, 2005
(3) 인터넷 URL
마이스타벅스아이디어
http://mystarbucksidea.force.com
커
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콜라는 1886년 미국 조지아 주 애틀랜타에서 약사인 존 펨버튼(John Pemberton)이 두통과 숙취 해소를 위해 여러 재료를 섞어 만든 음료수에서 시작됐다. 여기에다 우연한 기회에 코카콜라에 탄산수를 섞어 마심으로 해서 오늘날의 맛과 브랜드가
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코카콜라\' 라는 인식이 소비자의 마음속에 자리 잡았고 이를 마케팅의 대표적 성공 사례라고 분석하고 있는데 이런생각을 한 코카콜라 정말 대단하다고 또 한번 느끼게한다.. ① 마케팅 환경 변화와 CRM
② 브랜드 사이언스
③ 끊임없
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브랜드를 잘 반영할 수 있는 매체광고의 컨셉을 변형하거나 소비자특성이나 환경의 변화에 부응하는 새로운 마케팅 기법을 개발해내는 것이다.
사례3) 오리온 초코파이는 값싸고 맛있는 본연의 기능적 이미지에
‘정(情)’이라는 한 단어의
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브랜드 확장의 정의
Ⅱ. 브랜드 확장의 이점
Ⅲ. 브랜드 확장의 성공사례
1. NIVEA
2. 놀부
3. APPLE
Ⅳ. 브랜드 확장의 잠재적 위험
Ⅴ. 브랜드 확장의 실패사례
1. 코카콜라 - NEW COKE
2. MILLER
3. HP - HP디지털 카
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마케팅 계도원 좋은책만들기 2004
마케팅 차갑게 기획하고 뜨겁게 실행하라 SERI마사모포럼 랜덤하우스 2006
한국 최고의 브랜드(글로벌 브랜드를 꿈꾸는) 김승범 흐름출판 2005
대한민국 일등상품 마케팅전략 조서환 위즈덤하우스 2005
실패한
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