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마케팅예산을 할당해야 한다.
4. 마케팅통제
마케팅믹스를 중심으로 마케팅전략이 수립되면, 마케팅관리자는 마지막으로 마케팅활동의 진행을 조정하고 평가 통제하는 수단을 구비해야 한다. 마케팅통제(marketing controlling)란 계획의 진행 과
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마케팅조사의 시발점은 문제를 정확히 정의하는 것이 된다. 만약 조사문제를 잘못 정의하거나 혹은 너무 광범위하거나 협소한 문제를 조사문제로 정의하면 완벽한 조사를 실시한다 하더라도 조사결과가 마케팅관리자의 실질적인 도움을 주
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마케팅 개념(marketing concept) 즉, 잠재고객이 원하는 바를 발견하고 그들이 원하는 제품을 생산/ 공급하여 고객만족을 창출함으로써 조직의 목표를 달성하려는 접근방법을 마케팅 관리이념으로 채택하였다.
(4)사회마케팅지향성(Societal marketing
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마케팅관리자는 사회적 가치의 추세와 변화를 항시 추적해야 하며 일상적인 의사결정이 기업과 공중의 관계를 해치지 않도록 하기 위한 통제절차를 개발해야 한다.
마케팅관리자는 사회가 원하는 것을 결정하고, 자신의 의사결정의 장기적
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마케팅관리, 고관여 VS 저관여 상품의 의사결정과정 차이점>
4. 기업과 소비자에게 주는 시사점
1) 브랜드 충성도 측면
고관여 상품인 경우 구매 유도를 위한 다양한 정보를 각종 매체를 통해서 지속적으로 홍보하고 배포하며 상품에 대한 브
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마케팅이란 무엇인가?
① 마케팅에 대한 일반적인 오해
② 마케팅의 정의
(2) 마케팅의 기능
① 마케팅 관리
② 마케팅관리의 정의
③ 마케팅관리의 목표
2. 마케팅의 관점과 범위
(1) 마케팅의 관점
① 미시마케팅(micro-marketing)
② 거시
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관리과정
1)판매촉진의 목표설정
-판매촉진의 구체적인 목적
①대량구매를 유도
②비사용자에게 시험사용의 기회를 제공
③경쟁상표의 사용자를 전환시키는 것
2)판매촉진 수단의 선정
-마케팅 관리자는 시장의 유형, 판매촉진의 목표, 경쟁
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Marketing ?
〔1. 광고시대〕
〔2. 친절 제일주의 시대〕
〔3. 혁신 및 신상품개발의 시대〕
〔4. 포지셔닝의 시대〕
〔5. 본격적인 마케팅 관리의 시대〕
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마케팅관리 면에서 여러 가지 어려운 문제들이 제기된다. 대부분의 시장제품은 제품수명주기 상 성숙기단계에 위치하고 있으며, 따라서 마케팅관리도 성숙기제품에 관한 것이 주종을 이룬다.
매출성장률의 둔화로 인한 업계의 과잉능력은
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관리(1999), 석정,
앨 리스 & 잭 트라우트(2002), 마케팅 전쟁, 비즈니스 북스
김영한,임희정, 웰빙마케팅, 다산북스
르네 마보안& 김위찬, 강혜구 옮김, 블루오션전략
김상호, 비타500의 성공 이유와 향후 브랜드 전략, emars
인터넷 주소
www.marketingpl
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