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마케팅 믹스 구성요소 중의 하나이다. 주요 촉진수단들을 보면 광고, 판매촉진, 공중관계, 인적판매가 있는데 이들은 기업의 커뮤니케이션 목표달성을 위해 서로 조화되어야 한다. 마케팅 커뮤니케이션 계획을 수립하기 위해서는 송신자, 수
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마케팅이 가진 장점을 잘 활용했다.
(3) 새로운 유통구조 - 저가 단일 브랜드 체인형 전문점
기존의 화장품 유통 구조에는 제조사와 소비자 사이 이 둘을 연결하는 도매상이 있다. 그러나 미샤의 경우 제조사가 직접 소비자를 만나는 구조로
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마케팅에서 도매유통정보가 차지하는 비중이 높아지는 것으로 판단 될 수 있으나 도매상의 증가로 인한 정보의 표준화가 되지 않은 현시점에서 자료의 통합과 정보의 추출은 쉽지 않은 실정이다. 따라서 마케팅·영업에서 핵심이 되는 고객
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마케팅, 중앙경제평론사, 2006.
오세조, 한 눈에 보는 소매 유통 전쟁, 중앙경제평론사, 2002.
오장균오경섭, 소매업의 글로벌 전략, 청록출판사, 2004
삼성경제연구소, 엔터테인먼트 쇼핑몰의 등장과 전망, 2001
장영권, 조선일보, 사외칼럼 ‘1인
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스타일을 파악한 후, 처음처럼의 출시 1년 전 마케팅 조직을 도매상 관리 조직과 업소관리 조직으로 이원화시켜 운영하여 유통상을 미리 확보하였다. 현재 두산의 전국적인 유통망이 견고하진 않으나 서울 대학가, 주요 상권을 중심으로 사장
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마케팅이 가진 장점을 잘 활용했다.
(3) 새로운 유통구조 - 저가 단일 브랜드 체인형 전문점
기존의 화장품 유통 구조에는 제조사와 소비자 사이 이 둘을 연결하는 도매상이 있다. 그러나 미샤의 경우 제조사가 직접 소비자를 만나는 구조
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도매상과 제조회사에 미루는 반면 경영에 있어서는 적극 참여를 원하고 있는 형태를 나타냈다. 이는 안경원에서는 소비자에게 도매상이나 제조회사에서 안경테가 바로 전달되기를 희망하지 않는 것으로 사려가 된다.
현재 안경테 가격경쟁
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마케팅이 가진 장점을 잘 활용했다.
(3) 새로운 유통구조 - 저가 단일 브랜드 체인형 전문점
기존의 화장품 유통 구조에는 제조사와 소비자 사이 이 둘을 연결하는 도매상이 있다. 그러나 미샤의 경우 제조사가 직접 소비자를 만나는 구조로
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마케팅 전략 수립을 위해 먼저 고급화. 개성화된 상품선정이 이루어 져야 하고 일본의 소비자는 상품 구매시에 엄격한 품질과 성능을 요구하기 때문에 철저한 품질관리가 필요하다. 또한 최고급을 평가받는 브랜드를 개발하고 수출상품에 있
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마케팅 믹스 현지화 (제품의 현지화)
따라서 다른 나라에 상품을 수출하고자 할 때는 마케팅에 있어서 자기 중심적 사고(self-reference criterion)를 떨쳐 버리고 상대방의 문화를 존중하며 그에 따라야 한다.
그러면 마케팅 믹스를 표준화해야 하
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