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마케팅관리론 교안
- 네이버 지식백과, 전략적 마케팅 [strategic marketing], 2021.11.30. 접속,
https://terms.naver.com/entry.naver?docId=472390&cid=42120&categoryId=42120
- 네이버 지식백과, BCG 매트릭스, 2021.11.30. 접속,
https://terms.naver.com/entry.naver?docId=74416&cid=43667&catego
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마케팅 전략 수립(STP전략)
1. STP전략
1) 시장세분화(Segmentation)
2) 목표시장선정(Targeting)
3) 포지셔닝전략(Positioning)
IV. 마케팅 믹스의 개발(4P전략)
1. 제품(Product)
2. 가격(Price)
3. 유통(Place)
4. 촉진(Promotion)
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전략 방향을 이해하는데 있다.‘몰디브’가 갖는 특징에 전략적 장소마케팅(strategic place marketing)을 접목시킴으로써 체계적인 리조트 경영전략 방안을 제시 하였고 리조트 경영전략에 있어서 STP전략을 활용하여 성공적인 경영을 위해서 필요
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STP전략 - 손영석/비앤엠북스 2006
[3] 경영효율성을 높이는 기본원칙 파레토 법칙 - 박순욱/라이터스 2005
[4] 롱테일 경제학 - 크리스 앤더슨/랜덤하우스 2006
[5] 마케팅 계획수립과 SWOT분석방법 - 라이터스 편집부/라이터스 2006
[6] 미래기업의 3C 분
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STP전략은 상식으로 끝나는 것이 아니라, 심도 깊게 공부해야할 과제라는 것을 느끼게 되었으며, 포지셔닝은 고객의 입장에서 생각을 하지 않으면 성공적인 포지셔닝이 불가능 할 것이라는 결론과 포지셔닝이야 말로 고객지향적인 마케팅이
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전략적 조정이 필요함을 강조한다. 이러한 분석은 향후 프리미엄 제품 출시와 마케팅 전략 수립에 있어 중요한 참고점이 될 것이다.
Ⅳ. 참고문헌
김영훈 저, 마케팅관리론, 부크크(bookk), 2020
복준영 저, 마케팅 관리론 (핵심 실무 중심), 북페
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마케팅관리론 (김철중 외 지음, 형설출판사, 2015)
마케팅관리론 (윤훈현 외 지음, 피어슨에듀케이션코리아, 2009) Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 마케팅 전략
1) 마케팅
2) 전략적 마케팅
2. BCG 매트릭스
1) 물음표
2) 별
3) 개
4) 현금 젖
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STP\'를 따져봐야 한다고 강조한다. 그는 4P가 전술이라면 STP는 전략이라며 기업들은 각자 시장위치에 걸맞는 전략을 추구해야 한다고 지적하고 있다.
4. 참고자료
미래형 마케팅, 필립 코틀러/김정구 옮김, 세종연구원
The portable MBA in Marketing
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마케팅관리론, 교재
2. 디지털 마케팅 전문가를 위한 필수가이드, 2018. Innovation & Leadership
3. 디지털 미디어 시대의 광고 마케팅 전략 연구, 2019. 한국방송광고공사, 권예지, 신의경, 윤성인
4. 성공적인 SNS 마케팅을 위한 전략가이드, 2020. MezzoMedia
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마케팅 전략 분석
3.1 미스터피자
SWOT분석
STP전략
4P전략
3.2 저가형 피자
SWOT분석
STP전략
4P전략
4. 파파존스 마케팅 전략 분석
4.1 파파존스 SWOT 분석
Strength
Weakness
Opportunity
Threat
4.2 파파존스 STP 전략
Segmentation
Targeting
Positioning
4.3 파파존스 마케
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