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전략 사업단위로 컨테이너선 분야를 선택했으며, SWOT분석의 내용은 회사 전반에 미치는 영향과 컨테이너선 분야에 미치는 영향을 고루 분석할 것이다. 1. 현대상선 기업개요
2. 현대상선 전략사업단위구분 및 구분기준
3. 현대상선 BCG
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제품계열의 넓이(breadth)와 길이(length)로 구성
- 제품계열의 넓이 : 하부제품계열(sub-line)의 수( 제품계열의 다양성)
- 제품계열의 길이 : 특정 제품내의 품목의 수 제품의 정의
제품 분류
제품 라인 의사 결정
브랜드
서비스 마케팅
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프리미엄 가격을 설정할 수 있다. 서비스의 가격은?
-브랜드 이미지
-프리미엄 가격
-가격 전쟁
-부대 서비스
서비스 이익 관리 시스템
-일반 시장 가격정책
-YMS에 의한 가격 정책
-가격 할인 정책
-프리미엄 가격 정책
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회사 오너의 이름을 따서 만들었다. 공급자 이름을 앞에 두고 사명을 정할 정도로 파트너십이 투철하다. 1. 기업소개
2. 환경분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 4P 분석
6. 경영전략분석
7. 성공요인분석
8. 문제점과 개선방안
9. 향후 전망
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전략을 구상하여 더 많은 고객을 가지기 위해 노력해야 하겠다. 1. 고객 사다리와 관계 마케팅
고객 사다리
관계 마케팅
관계 마케팅의 실행
2. 관계 마케팅과 DB마케팅
마일리지 프로그램
관계 마케팅
DB마케팅
반복구매
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탁월한 마케팅 전략이 아닐 수 없다. 제품기획에서부터 마케팅까지 철저히 한국시장의 특성을 간파
- 한국에서 신제품을 처음 출시하는 이유는?
- 중간크기의 병으로 유흥업소를 겨낭하라
- 초기에 강남지역의 입소문을 잡아라
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관리의 중요성 증대
2. 위기의 개념과 종류
3. 위기상황에서의 PR
Ⅱ.위기관리와 PR 커뮤니케이션
1. 위기관리PR의 영역
2. 위기관리PR의 일반적 모델
3. 위기관리 전략
Ⅲ. 위기관리 PR의 사례분석
1. 내재적 요인에 의한 즉각적인
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관리 시스템의 생산입고, 물류관리 시스템의 재고 및 납품 정보, 마케팅 & 영업시스템의 매출 및 채권 정보와 판매계획, 구매 및 자재관리 시스템의 매입 및 채무 정보와 자재조달, 물량계획 시스템의 판매·구매·생산 계획이 모두 웹 기반 하
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관리 전략을 도입하여 본사와 해외지사들이 전 세계적인 하나의 유기체를 이루며, 인사제도와 전략도 본사와 모든 해외지사에 동시에 적용될 수 있도록 전 세계적인 기준을 개발해야 한다. 또한 범세계형 인적자원관리 전략이 세계 각 지역
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마케팅 실행
- 서민층부터 중산층 고소득층까지 다양
4.1.3 Positioning;
- “할인점=이마트”라는 강한 소비자 인식, 고객 호감도
- 우리나라 대형 할인판매점 판매량 1위
- 국내 최대 규모의 할인점
4.2 홈플러스 STP전략분석
4.2.1 Segmentation;
- 업태
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