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나이키는 디자인과 판매, 품질관리는 나이키에서 담당하며 그 밖의 생산활동은 하청업자에게 맡기어 높은 품질, 저 생산비용을 나타냈다.
나이키의 스타 마케팅
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“스타가 최고의 상품이다
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나이키는 이 한 장의 사진을 얻기 위해 1억 달러를 쓴 셈이다. 그 후로 나이키라는 브랜드는 부동의 스포츠 의류 브랜드로 우리 머릿속에 각인되었기 때문이다.
참고문헌
마케팅커뮤니케이션관리 한국방송통신대학교 출판문화원 마케팅
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Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
6. 4P 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
7. 향후 개선책
(1) 전자상거래
(2) 아웃소싱
(3) 스타마케팅
(4) Price off
(5) 세일즈 프로모션
8. 최종 평가
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나이키
Ⅸ. 삼성
Ⅹ. SK 텔레콤
결론
1. 위대한 기업의 성장 과정 해부를 통한 결론
2. 위대한 기업으로 향하는 마케팅 전략 및 관리
(1) 비전의 정의 및 새로운 목표의 설정
(2) 마케팅 기회의 분석
(3) 마케팅 전략의 수립
(4)
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마케팅 믹스화하여 그들만의 독특한 전략을 구사하고 이제는 스포츠 마케팅 분야에서는 가장 좋은 모델로 존재하고 있어 나이키가 세계적인 스포츠 브랜드임과 동시에 한국에서도 가장 인기있는 브랜드로서 자리를 차지하고 있다.
□ 참고
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마케팅 전략, 다다미디어
Jay B. Barney, WILLIAM S. HESTERLY 저, 신형덕 역(2010), 전략경영과 경쟁우위, 시그마프레스 Ⅰ. 기업 환리스크관리 전략
1. 환리스크 관리 절차
2. 환리스크 관리전략의 선택
1) 리스크의 완전한 제거
2) 불리한 리스크만
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전략 사례(나이키)
Ⅷ. 브랜드이미지 구축 방안
1. 브랜드 퍼스낼리티를 활용한 브랜드 이미지 구축 전략
2. 사용자에 관한 연상을 활용한 브랜드 이미지 구축 전략
3. 변형광고를 활용한 브랜드 이미지 구축 전략
참고문헌
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nike의 역사
Ⅱ. 본 론
1) nike의 국제 경영 전략의 특징
① 철저한 아웃소싱
② 각국의 하청관리를 지역별 특화
③ 나이키의 생산 방신 : 다층적 생산 파트너 방식
④ 정보시스템을 통한 물류 체계화
⑤ 철저한 계획과 품질관리
⑥ 마케팅
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관리, 박영사, 1993
- 원종근, 국제경영학, 박영사, 1994
- 나이키사의 아웃소싱 전략, 매일경제 1996. 12. 10
- 나이키의 품질경영, 매일경제 1999. 9. 13
- 조영빈, 나이키의 글로벌 아웃소싱, http://biz.hanyang.ac.kr/jhkim/case/nike.htm Ⅰ. 서론
1. 아웃소
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관리, 박영사, 1993
- 원종근, 국제경영학, 박영사, 1994
- 나이키사의 아웃소싱 전략, 매일경제 1996. 12. 10
- 나이키의 품질경영, 매일경제 1999. 9. 13
- 조영빈, 나이키의 글로벌 아웃소싱, http://biz.hanyang.ac.kr/jhkim/case/nike.htm Ⅰ. 서론
1. 아웃소
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