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마케팅 전략 수립에 관한 연구, 전남대학교
김동욱(1997), 고객지향성이 사업성과에 미치는 영향에 관한 연구, 한양대학교
박신애(2008), 고객감동과 고객만족의 효과 비교분석, 한국외국어대학교
조문식 외 2명(2008), 고객특성과 고객 반응시스
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개발계획서, 공사계획서 등이 작성된다.
3) 설계단계
작성된 시방서와 개발계획서에 따라 구체적인 설계를 하는 단계이다. 곧, 재료가공조립제품의 구성배치외형색상구입하는 물품의 시방도면배선도부품표 등 일반적으로 제품에 관한 모든
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신제품 아이디어의 발상기법
2. 아이디어 평가
이익발생가능성이 낮은 아이디어의 제거 단계
이익발생가능성이 높은 아이디어의 구체화 단계
3. 사업성분석
생산, 마케팅, 재무적 측면에서의 분석
4. 제품개발
5. 시험마케팅
시험마케팅기법
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신제품의 기술을 개발하는 경우 기존재품의 개량제품을 만드는 경우나 또는 기존재품의 성장을 촉진시키는 경우에 더욱더 커다란 시너지 효과가 나타나는 경우가 많다.
마케팅 부문에서도 똑같이 마케팅 활동을 공유하는 것이 커다란 시너
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마케팅 노력이 좋은 예라 할 수 있다.
VIII. 신제품개발전략
1) 신제품개발의 중요성
우리는 시장에서 디자인, 크기, 적용된 기술, 제품특성 등이 종전의 제품과 사뭇 다르기도 하고 비슷하기도 한 제품들을 만난다. 그러면 이들 모두의 제품을
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신제품을 개발하는데 힘쓰고 있고, 또한 규모의 경제를 위해 시장확대를 위한 마케팅에 대한 비중을 증대시키고 있다. 시선이 글로벌 시장에서 생존하고 발전을 위해서는 지속적으로 개선을 해야 한다.
① 전략적 제휴
경쟁관계에 있는 기업
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마케팅 정보시스템, 시장조사
4.시장세분화와 목표시장의 선정
제품전략
1.제품의 의의와 종류 - 제품이란 기업이 팔고자 하는 물건
2.제품정책 - 제품믹스결정, 제품계열결정, 상표결정
3.신제품 개발전략 - 신제품개발의 목적, 신제품개발의
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마케팅활동이라고 할 수 있다.
제품개발(Product development)은 어떤 제품을 개발할 것인가 하는 제품조사, 제품디자인 및 품질을 포괄하는 기업의 신제품개발과 기존재품의 개량이나 신용도의 개발 등을 말한다.
제품관리(product management)는 제품
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마케팅과 신제품 생산과의 상호관계 개선
▶ 판매조직의 활동력 증대
▶ 고객에 대한 서비스의 개선
4. 제품부문
▶ 현 제품의 개선
▶ 보다 효율적인 제품계열의 선택
▶ 신제품의 개발
▶ 신시장에 대한 신제품개발
▶ 신시장에 대한 기존재
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마케팅 믹스 수정전략
쇠퇴기 : 유지전략, 수확전략, 철수전략
4) 히트제품 : 만들어진 제품이 아닌 팔릴 제품의 제작
5) 신제품 개발 : R&D가 중요한가? 마케팅 부서가 중요한가?
신제품 개발 단계
첫 번째 단계 : 아이디어의 수집과 평가(고객,
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