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스포츠 마케팅의 연구는 관리적 측면뿐만 아니라 기능, 조직 통제적 측면에서도 시대의 변화와 함께 새로운 이론이 구축되어져야 하는데, 앞으로 우리나라 스포츠 산업분야의 발전을 위한 연구영역은 마케팅 관리과정의 기획과 계획수립의
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기획사보
금강기획(1997) / 스포츠스폰서십의 활용방법에 대한연구-MarketingCommunicationReview
송해룡(1998) / 스포츠 스폰서링과 스포츠 광고의 효과에 관한 연구·한국언론학회 1998 가을철 정기학술대회
신인철(1998) / 스포츠 스폰서십 마케팅의 커뮤
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스포츠 스폰서쉽 계획. 도서출판 홍경.
신승호 (1998). 대중매체가 프로스포츠팀 경영에 미치는 영향. 스포츠행정경영학회지, 3(1),
63-78.
이상헌, 육영조. (1999). Sports Management & Marketing. 홍경
박현종. (2001). 스포츠스폰서쉽과 스포츠광고의 효과에
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스포츠 마케팅은 강력한 기업의 마케팅 수단이 될 것이다.
출처
『글로벌 시대의 광고와 사회』 ‘광고 효과론’
『스포츠 마케팅』[한겨레창/스포츠]
- 최기상 / 제일기획 스포츠사업팀 국장 1997년 8월 31일 '한겨레신문'
『월드컵과 박세리
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스포츠 마케팅은 강력한 기업의 마케팅 수단이 될 것이다.
출처
『글로벌 시대의 광고와 사회』 ‘광고 효과론’
『스포츠 마케팅』[한겨레창/스포츠]
- 최기상 / 제일기획 스포츠사업팀 국장 1997년 8월 31일 '한겨레신문'
『월드컵과 박세리
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스포츠 스타의 커뮤니케이션
2.스포츠 스타 마케팅 특성
1)스타 마케팅(Star Marketing)
2)스포츠 스타(sports star)
3.사례로 살펴본 스포츠 스타 마케팅의 경제적, 비경제적 효과
1)경제적 효과
2)비경제적 효과
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스포츠 마케팅의 발전방안에 관한 연구. 석사학위논문, 경희대학교 대학원
* 김원수-1989, 마케팅 관리론. 경문사
* 송해룡-1998, 스포츠 저널리즘과 스포츠 마케팅, 서울: 커뮤니케이션북스
* 손준상-1998, 전략적 마케팅기획. 서울: 노보
* 진성용-
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마케팅PR 전개에 있어서의 선결 요구조건
마케팅 PR의 장단기 전략
인터넷 홈페이지에서의 광고
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기획, 제일기획, LG애드 등 광고 기획사들 뿐만 아니라 스포츠 프로구단을 가지고 있는 기업들이 스포츠 마케팅 전담 부서를 두어 스포츠 마케팅을 통한 기업 홍보에 주력해야 한다. 하지만 현 시점에서 국내 스포츠산업의 스포츠 마케팅은 선
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