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Target
자연 친화적 마인드를 가진 3040
기존 거주지에
자연요소가 부족한 사람
어린 자녀를 두고 있어
주거환경에 민감한 사람
웰빙문화에
관심이 많은 사람 Analysis
Concept
Target
Goal
Strategy
Programs
Expected Effect
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내용요약 제일기획과 제일모직 마케팅 팀에서 최우수작으로 선정한 빈폴 IMC 전략 기획서입니다.
철저한 상황 분석을 통한 문제점 도출과
소비자의 인사이트 도출을 통한 컨셉추출
그리고 컨셉에 따른 슬로건도출 및 IMC전략이
알아보기
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전략방안
소비자인식을 다시 형성하여 리포지셔닝을 하는 것보다 소비자에게 새로운 카테고리를 형성하는 것이 더욱 효과적이라고 생각한다.
그래서 우리는 롯데카드의 세분화를 통해 소비자의 needs와 wants를 충족시킴으로써 새롭게 출발
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1. 시장분석 *** 2005년 현재 과자 시장
1) 수많은 제품들의 홍수
2) 매출액 감소 : 2005년 상반기 매출액 – 9830억원
지난해 같은 기간에 비해 1.7% 감소
이유 : 장기간 계속된 불황과 웰빙 열풍
해결책 : 소비 감소분을 최근 2
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한국에서 ‘컬러 로션’이라고 완곡하게 명명된 남성 화장품이 출시 6개월 만에 400만 달러(약 48억원)이상 판매되면서 남자들의 화장에 대한 심리적인 장벽이 허물어졌다고 로스앤젤레스 타임스가 19일 전했다.이 신문은 ‘경쟁적 한국사회에
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선정한다
ⓒ. Positioning
핸드폰을 소지하는 것 자체에 의미를 두게 하여 가치 척도와 삶의 수준을 가늠하는 기준이 되는 명품으로 자리 한다. 1. 현재 시장 분석
2. STP – 4P 분석
3. 상황분석
4. Brand Concept
5. 마케팅 전략
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경쟁사 분석
– 자사 분석
SWOT 분석
2. STP전략
Segmentation
Targeting
Positioning
3. 마케팅믹스 4P MIX
– 사전 설문 조사
Product
Price
Place
Promotion
-프리허그 이벤트
-잡지 지면 광고
-TV 광고
-SNS 마케팅
-사은품 증정 행사
4. 결론
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* 매장에서 100% 굽는 빵
(제일제당 냉동생지 기술력)
* 모기업 CJ의 후광효과
*“신선함” 브랜드 컨셉의 선두주자
* 매니아층 존재
* 스타마케팅 직간접 광고효과
* 서구화 된 사람들의 식습관
* 지속적인 웰빙 열풍(건강에 관심)
* 제과
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마케팅 사례연구”, 숙명여자대학교 경영대학원
편집부 (2007), 온플레이어, 게임타임
편집부 (2007), 더게임스, 전자게임스
삼성경제연구소(2005), e스포츠 산업의 현황과 발전방안, 삼성경제연구소
<참고사이트>
http://www.etnews.co.kr/ 전자신문
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e스포츠에서 큰 인기를 얻고 있는 프로게이머 페이커를 모델로 하여 나이키가 후원하고 있는 스포츠 선수들을 광고와 프로모션 등에 참여시켜 많은 스포츠팬들에게 나이키에 대한 긍정적인 이미지를 형성시키고 있다.
(3) 스타마케팅
나이키
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