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역할감소하기 때문이다. 판촉의 유형으로 가격 지향적 판촉인 가격할인, 환불/상환이 있고 비가격 지향적 판촉으로는 sample, coupon, premium 경영대회와 경품, 단골고객 프로그램 등이 있다.
2) 광고 : 서비스 무형성으로 구매에 대한 위험과 비분
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광고를 활용하여 꾸준한 마케팅 활동을 벌여야 한다.
또한 캐릭터가 탄생된 이후에는 개발 즉시 저작권에 대한 관리도 소홀히 해서는 안 될 것이다. 그것이 누구에게도 권리를 빼앗기지 않고 생명력을 지속시킬 수 있는 또 하나의 방패 역할
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마케팅 커뮤니케이션 과정
촉진예산 결정
촉진 믹스의 결정
촉진믹스 선정의 영향요인
광고 관리
PR관리
판매촉진
판매촉진 관리
판매촉진 특성 파악
판매촉진 목표설정
판매촉진 수단결정
판매촉진 프로그램 개발
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마케팅에 매달렸다. 스포츠마케팅믹스의 관점에서 타깃소비자들을 세분화하고 올림픽 특수를 마케팅에 활용해 매출을 올리는 데 혈안이 돼 있었다. 하지만 이와 같이 단기 성과와 매출증대 중심의 단편적 스포츠마케팅 전략들로는 메가 스
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광고의 중요성은 더욱 커지게 된다.
제품수명주기
도입기: 제품을 알리고 사용을 유도하는 광고, PR, 판촉이 중요한 역할을 한다.
성장기: 성장기에는 광고의 비중은 상대적으로 증가하나 사용을 유도하는 판촉의 비중은 감소한다. 그리고 중
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마케팅 현황
1) 제주 삼다수 마케팅전략
2) 강원 평창수 마케팅전략
3) 백두산 백산수 (농심) 마케팅전략
Ⅱ-3. 아이시스 SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
Ⅲ. 아이시스 STP분석 및 마케팅믹스(4P) 전략분석
Ⅲ-1. 시장세분화(Segmenta
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광고대행사의 부서들을 기능적으로 분류
㉠ 조사: 시장조사, 광고조사 등을 통한 정보의 수집.
㉡ 매체선택: 조사부문의 자료를 근거로 하여, 매체특질 등을 감안한 매체선택 및 매체선택
모델을 통한 미디어 믹스가 고려된다.
㉢ 매체구입:
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조사-공식화-실험-평가-재검토-재공식화를 포괄하는 연속적인 과정
2.마케팅 계획이 광고에 미치는 효과
마케팅 계획은 마케팅 믹스에서 광고가 수행할 역할을 규정
->광고 프로그램들의 더 나은 실행, 통제, 연속성을 가능하게 하고, 효율
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마케팅의 성과로 팔리는 시대인것이다.
물론 상품력, 라이프 사이클, 경향요인등 마케팅툴의 조합 우선순위 효과의 정도는 다르나 어떻든 치밀한 마케팅 믹스에 의해 에너지효과(상승효과)를 실현하지 않으면 안된다.
나. 광고 컨셉트의 확대
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고 문 헌
1. 오두범, 광고학원론, 전예원, 1998.
2. 이명천 외, 광고와 사회, 한울아카데미, 1999
3. 삼성경제연구소, 「전자상거래의 대두와 기업의 대응」, 1996.5.
4. 제일기획, 「데이터베이스마케팅-DB마케팅의 개념 및 Case Study」,1998.5
5. 김민기, \"
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