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라빈스(Ernie Robbins)
버튼배스킨 (Borten Baskin) 기업소개 및 주제 선정 동기
환경분석 – 내부, 외부환경 및 경쟁사 분석
베스킨라빈스 - 마케팅 전략 , 광고전략
베스킨라빈스 – 강점 및 성공요인 분석
결론 및 전망 – 시사점,
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부착하는 등 매장간의 일관성에서도 문제를 보이고 있다. 1. IMC (통합적 마케팅 커뮤니케이션)의 개념
2. IMC전략 수립과정
3. IMC전략 기업사례
(1) 쿠팡 IMC사례
(2) 컨버스 IMC사례
(3) LG 스마트폰 G4 IMC사례
(4) 나뚜루 IMC사례
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없는 10대 → 부담스러운 가격
아이스크림을 잘 먹지 않는 장년층보다 ‘젊은 층’
남성보다는 ‘여성’이 더 구입할 것 1. Introduction
2. 환경 분석
3. 경쟁사 분석
4. SWOT 분석
5. STP 분석
6. 서비스 마케팅 (7P)
7. 향후 전망
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나뚜루가 맛있다는 생각을 잘 하지 않던데요. 제가 테마 별 맛을 접해보고, 친구들에게 알려주니 이젠 친구들도 맛있다고 즐겨 찾는답니다. 1. Situation Analysis
-기업소개
제품
기타
과거 AD
현재 AD
-시장분석
-경쟁사분석
배스킨
하
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석에서 냉동대리석(cold Rock)에서 하나로 섞어 먹는 것이다. 로얄티를 전혀 지불하지 않는 것도 베스킨라빈스와 비교되는 하나의 특징이다.
6. 향후전략
나뚜루는 국내 1위 브랜드라는 롯데제과의 명성을 생각해 볼 때 그동안 만족할 만한 성공
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아이스크림 판매-어린이위해서
2. 광고전략
3. 감성마케팅(20대->사랑)
4. 메인타겟- 직장여성 (O.L)
5. 서브타겟-미씨족 ->어린이 나뚜루 선정 이유
나뚜루 현황 분석
소비자 조사분석
S.W.O.T. 분석
4P분석
Creative 전략
향
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알아보자.
비즈니스 목표
고객의 입맛에 꼭 맞는 신선한 제품을 생산하여 공급 조사의 목적 및 동기
비즈니스 목표
해당 산업의 현황(제품 수요,경쟁환경)
해당 기업 비즈니스의 현황
SWOT분석
STP전략
4P 마케팅믹스관리
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시장을 위협
고급 아이스크림 시장에서 외국 기업의 독주 체제를
막고 경쟁우위를 갖기 위해서 나뚜루 선정 1. 선정이유
2. 기업소개
3. swot 분석
4. 세분시장 마케팅 전략
5. 마케팅 목표
6. 마케팅 믹스(4P) 개발 및 실행프로그램
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분석
1) 강점 (Strength)
2) 약점 (Weakness)
3) 기회 (Opportunity)
4) 위협 (Threat)
(3) 기업의 선택한 전략 (소비자행동 분석)
1) 도입기
2) 성장초기
3) IMF기
3. 마케팅전략 실행
(1) 브랜드 구조
(2) 브랜딩 믹
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분포, 위생 등
- 외부적 관점 (소비자 관점)
다양한 맛
디자인(제품포장디자인, 아이스크림디자인)
고객서비스(신선한 제품제공, 위생관리)
브랜드 이미지
Sampling (표본추출)
베스킨라빈스는 충북음성공장에서 매일 생산되는 아이스크림을
다
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