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Marketing Strategy Report\"
http://home.ewha.ac.kr/~bghong/marketing2001-2/baskinlabins/main.html
8. \" About Baskin Robbins 31\" Ⅰ. 선정 동기
Ⅱ. 기업 소개
Ⅲ. 시장환경 분석
(1) 국내 아이스크림 시장
(2) 경쟁사 분석
(3) 소비자 행동 분석
Ⅳ. 마케팅 전
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아이스크림 종류 / 5
4) 소비자분석 / 5
(1) fact 분석 / 5
(2) 타깃 이미지 프로파일 / 6
(3) 소비자 태도 분석 / 6
(4) 경쟁사 분석 / 8
가. 베스킨라벤스
나. 나뚜루
4. SWOT 분석
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선정 2007 TOP브랜드 대상 <2007.03> "프리미엄 아이스크림 부문 대상"
일간스포츠 선정 브랜드파워 1위 <2007.04> "아이스크림 400종 즐거움을 맛보세요" 01 선정이유 및 기업소개
02 STP분석
03 SWOT
04 7P
05 시사점 및 결론
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배스킨라빈스 창업자 Ernie Robbins
‘사람들을 행복하게 한다’는 배스킨 라빈스의 고객사랑에 대한 경영철학 About Baskin Robbins
Poter의 산업구조분석
Baskin의 산업구조분석
Baskin &Haagendazs 비교분석
Baskin의 마케팅과 문제점
Baskin
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1.제품의 단점
2.보완 방법
Ⅴ. 시장상황 및 수요분석에 따른 입지선정
1. 시장 상황
2. 수요분석
3. 상권 및 입지
Ⅵ. 마케팅 전략
1. 향기 마케팅(ⅰ)
2. 향기 마케팅(ⅱ)
3. 열린 양식
Ⅶ. 투자내역 및 수익성 예측
Ⅷ. 향후 계획
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분석
1. 시장의 구성, 시장의 특성
2. 산업의 경쟁 환경
3. 촉진관리의 법률적 환경 및 윤리적 이슈
다. 마케팅 분석
1. 4Ps 분석
2. STP
3. SWOT
라. 촉진전략 분석
1. 촉진관리 조직
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, 활용함으로써 총괄적 마케팅커뮤니케이션 계획의 부가적 가치를 제고시키는 것.
즉, 각 수단들을 포괄하여 명쾌하고 일관성 있는 커뮤니케이션 효과를 극대화하는 것. 1. imc 개념
2. 배스킨라빈스31 vs 콜드스톤
3. 결론
4. 참고문헌
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아이스크림전문점 베스킨라빈스31
1. 품질
2. 가격
1) 컵?콘
2) 파인트
3) 쿼터
4) 패밀리
5) 하프갤론
3. 유통
4. 판매전략
1) 광고
2) 판매촉진
Ⅵ. 아이스크림전문점 나뚜루
1. 제품(product)
1) 나뚜루 제품특징
2) 나뚜루 Brand Image Concept
3)
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브랜드 리인벤팅(Brand Re-inventing) 전략이 브랜드이미지에 미치는 영향 : 롯데제과 나뚜루를 중심으로, 홍익대학교
전성복(2011) - 빙과류 아이스크림의 구매에 미치는 유희성, 한국기초조형학회
하지해(2011) - 3무 경영 -롯데의 슬럼프 없는 성장
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플래닝 & 목표설정
- SWOT
- Trend (조건 No.1)
- 경쟁사 분석 (차별점)
- 문제점 도출
- 광고 목표 설정
메시지 전략
- 아이스크림 & 겨울
- 광고 컨셉 도출
세부 실행 컨셉
- 매체 선택 및 세부 방안 제시
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