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아이스크림 판매-어린이위해서
2. 광고전략
3. 감성마케팅(20대->사랑)
4. 메인타겟- 직장여성 (O.L)
5. 서브타겟-미씨족 ->어린이 나뚜루 선정 이유
나뚜루 현황 분석
소비자 조사분석
S.W.O.T. 분석
4P분석
Creative 전략
향
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알아보자.
비즈니스 목표
고객의 입맛에 꼭 맞는 신선한 제품을 생산하여 공급 조사의 목적 및 동기
비즈니스 목표
해당 산업의 현황(제품 수요,경쟁환경)
해당 기업 비즈니스의 현황
SWOT분석
STP전략
4P 마케팅믹스관리
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시장을 위협
고급 아이스크림 시장에서 외국 기업의 독주 체제를
막고 경쟁우위를 갖기 위해서 나뚜루 선정 1. 선정이유
2. 기업소개
3. swot 분석
4. 세분시장 마케팅 전략
5. 마케팅 목표
6. 마케팅 믹스(4P) 개발 및 실행프로그램
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아이스크림 종류 / 5
4) 소비자분석 / 5
(1) fact 분석 / 5
(2) 타깃 이미지 프로파일 / 6
(3) 소비자 태도 분석 / 6
(4) 경쟁사 분석 / 8
가. 베스킨라벤스
나. 나뚜루
4. SWOT 분석
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분석
1. 시장의 구성, 시장의 특성
2. 산업의 경쟁 환경
3. 촉진관리의 법률적 환경 및 윤리적 이슈
다. 마케팅 분석
1. 4Ps 분석
2. STP
3. SWOT
라. 촉진전략 분석
1. 촉진관리 조직
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, 활용함으로써 총괄적 마케팅커뮤니케이션 계획의 부가적 가치를 제고시키는 것.
즉, 각 수단들을 포괄하여 명쾌하고 일관성 있는 커뮤니케이션 효과를 극대화하는 것. 1. imc 개념
2. 배스킨라빈스31 vs 콜드스톤
3. 결론
4. 참고문헌
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아이스크림전문점 베스킨라빈스31
1. 품질
2. 가격
1) 컵?콘
2) 파인트
3) 쿼터
4) 패밀리
5) 하프갤론
3. 유통
4. 판매전략
1) 광고
2) 판매촉진
Ⅵ. 아이스크림전문점 나뚜루
1. 제품(product)
1) 나뚜루 제품특징
2) 나뚜루 Brand Image Concept
3)
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브랜드 리인벤팅(Brand Re-inventing) 전략이 브랜드이미지에 미치는 영향 : 롯데제과 나뚜루를 중심으로, 홍익대학교
전성복(2011) - 빙과류 아이스크림의 구매에 미치는 유희성, 한국기초조형학회
하지해(2011) - 3무 경영 -롯데의 슬럼프 없는 성장
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플래닝 & 목표설정
- SWOT
- Trend (조건 No.1)
- 경쟁사 분석 (차별점)
- 문제점 도출
- 광고 목표 설정
메시지 전략
- 아이스크림 & 겨울
- 광고 컨셉 도출
세부 실행 컨셉
- 매체 선택 및 세부 방안 제시
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