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브랜드에 대한 브랜드가치평가 필요성
4. 브랜드전략 정보획득 현황
5. 정보제공 사이트 이용현황
6. 수출국 시장정보 관리 현황
7. 해외 수출지역과 관련된 시장정보수집 현황
Ⅲ. 기업 브랜드 관리
1. 브랜드라이프사이클(Brand Life Cycle :
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매우 안정적
• 내수시장에서의 성장이 정체되고 있으나 수출과 해외진출을 통한 외형 성장 유지 오리온 기업정보
중국시장의 환경분석
중국시장 진출 및 과정
기업현황 및 향후계획
성공사례를 통한 경영학적인 시사점
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1. 선정동기
친숙한 간식 오리온 초코파이 ‘情’
국내 제과시장서 가장 성공한 제품 중 하나
국내 판매 하락세로 해외시장 진출 공략
• 중국, 동유럽, 동남아
성공적 진입
• 한 상품으로 세계화
•‘글로벌 브랜드’
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오리온 제과의 좋은 과자 만들기, 대한경영교육학회
심용섭(1994), 동양제과의 마케팅전략에 관한 연구, 홍익대학교
조영대(2001), 동양제과의 21세기 경영전략 사례개발, 한국이벤트학회
정명수(2010), 중견기업, 오리온 초코파이의 중국진출 : 다
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초코파이의 선정이유
5. 초코파이의 미래예측
<미래마케팅 5막 드라마 Part.Ⅰ>
1. 예견경쟁
2. New Power 준비경쟁
3. 초기시장 장악 경쟁
4. 주류시장 장악 경쟁
정상 리더십 경쟁
<미래마케팅 5막 드라마 Part.Ⅱ-1 : 중국, 러시아>
1. 예견경
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오리온 초코파이 홈페이지http://www.chocopie.co.kr/
오리온 홈페이지 http://www.orionworld.com/ 서론
본론 : 성공한 기업의 사례(오리온)
1. 중국진출 성공한 기업 소개
2. 오리온 초코파이 소개
3. 해외 진출 배경
4. 해외 시
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마케팅 전략
(1)브랜드 전략
(2)제품 전략
(3)다양한 서비스 전략
(4)PLACE/PROMOTION 전략
7.\'4P\'차원의 애니콜 성공요인 분석
8.애니콜의 중국시장진출 성공 사례
Ⅲ. 결 론
참고문헌 I. 서론
Ⅱ. 본 론
1.삼성전자의 개요
2.휴대폰 시장 동향
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중국에서의 최대제과상품으로써의 시장선점을 위한 장기마케팅 전략의 일환으로 실행된 것이라고 볼 수 있다.
당시까지만 해도 제과브랜드에 익숙하지 않은 중국인들에게 이 같은 초대형 칼라간판은 ‘어디가면 오리온 초코파이를 구입 할
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중국에 대한 이해
(1)역사
(2)지리적 요건
(3)인구
(4)경제
(5)사회
(6)민족성
(7)중국의 변화
(8)중국의 문화
(9)중국의 짝퉁문화
2. 본론 - 중국 진출 기업 사례를 통한 기업경영
(1)성공사례
①애니콜
②오리온(초코파이)
(2)실패사례
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마케팅전략이 효율적일 것이다.
*참고문헌
-김상률, ‘브랜드네이밍’. 2007
-스티브 리브킨외, ‘최고의 브랜드 네임은 어떻게 만들어지는가’. 2006
-조혁근. ‘브랜드 성공을 위한 상표관리’. 2002
-알리스, 로라리스. ‘마케팅반란’. 2003
-박
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