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화장품은 내용물이 중요하고 비싸야 할 이유가 없다는 주장을 인정해 주었기
때문에 탄생할 수 있었던 브랜드이다 1. 회사소개 및 업계현황
2. 제품소개
3. 광고
4. 시장상황
5. 목표시장 선정
6. 4P 분석
7. SWOT분석
8. 실패요인분석
9.
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판매촉진의 개념
2. 유통판매촉진의 목적
3. 유통판매촉진의 유형
4. 유통판매촉진의 활용
5. 소비자판촉과 유통판촉의 조화
미샤(MISSHA)의 성공사례
1. What is Missha?
2. 미샤 마케팅 성공전략
3. 4P's
4. SWOT 분석
5. 세계로 나아가는 미샤
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미샤의 저가 화장품 비결
1. 뷰티넷 이용 유통과정 단축
2. 화장품 내용물 외 포장,용기 비용 줄임
3. 톱모텔 등 이용한 과도한 광고 자제
4. 매장직원 최소화로 인건비 절감
5. 연구센터 운영에 중점, 생산 상당부분 외주 Ⅰ. 회사 소개
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저렴이 화장품이 아닌 백화점 화장품과 어깨를 견줄 수 있는 큰 시장이 될 것이다. 1. 이니스프리 소개
2. 이니스프리 브랜드 목표
3. 이니스프리의 경쟁우위요소
4. 이니스프리 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5.
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저가화장품이 대부분 로드샵에서 그 중 하나인 이니스프리는 막상 들어가면 저가 화장품은 많이 없다. ‘여기도 저가화장품이겠지’라고 들어오는 신규 고객이 대부분이나 거의 가격표를 보곤 고객들은 막상 들어오긴 했지만 나갈 땐 빈손
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화장품 시장 세분화
5. 세분화된 시장에서의 이니스프리 제품 특징
6. 이니스프리 제품 라인
7. 라인별 타겟팅
<6>BDP
<7> 4P
1. Product
2. Price
3. Place
4. Promotion
<8>새로운 마케팅전략제안
1. 유통전략
2. 촉진전략
3
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저가화장품에 대한 편견
화장품 선도기업들의 브랜드샵 진출
저가 화장품시장의 레드오션화
기존화장품 브랜드에 대한 높은 고객충성도 선정동기
브랜드소개
시장분석
기업분석(SWOT/STP)
브랜드 비교(더페이스샵)
향후
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미샤와 가맹점 사이의 마찰
유사 저가 브랜드
경쟁사들의 등장
경쟁 제품과의 차별화에서 밀림
- 마케팅 부분에서의 실패
깨끗한 용기,
웰빙 바람에 맞는 자연주의 화장품
+ 싼 가격
이쁜 화장품 용기,
다양한 음식재료로 만든 화장품
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가격 거품해소
4.다양한 화장품 브랜드 출시에 따른 출혈경쟁심화
5.경기침체와 내수부진으로 인한 소비심리위축
6.산업 특징상 낮은 진입장벽
7.경영진들의 화장품산업에 대한 노하우 1.회사소개
2.MISSHA 개발배경
3.화장품시장분석
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미샤의 고급화 전략도 이런 방향으로 제시되어야 한다고 생각한다. 기존의 저가 이미지 때문에 미샤를 명품 브랜드로 인식시키기에는 무리가 있다. 따라서 미샤도 장기적으로 품질이 좋고 사용할 때 가치를 얻을 수 있는 Benefit와 같은 준명품
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