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브랜드로 육성하는 것이 설화수의 목표 ㅡ. 설화수 선정 동기
二. 설화수 소개
三 기본환경분석
四. 환경분석
▪ SWOT
▪ 5-Force
▪ 경쟁사 분석
五. 시장세분화 전략
▪ STP
六. 마케팅 분석
▪ 4P mix
七. 결론
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분석
≪ 글 - 그림 파일 ≫
- 스킨, 로션 류의 유통기한은 개봉 전,후 차이가 심하다.
- 또한 지속적으로 내용물이 외부에 노출되는 화장품의 경우 각종 세균이나 병균이 들어가기 쉬움.
→오래되거나 변질된 화장품을 사용했을 경우
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SWOT분석
(1) Strength
- 20대를 겨냥한 최초의 한방 화장품
- 거래점 최대보유 - 고객 접근이 용이
- 시판 채널에서의 높은 점유율을 보유하고 있다.
- 20대가 선호하는 중저가 가격대이다
(2) Weakness
- 프레스티지 이미지 약하다.
- 높은 구매
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분, 미백 기능이 있는 화장품을 더 선호
■ Ponds, Fair&Lovely등의 글로벌 기업들이 상당 부분 점유
2. 색조화장품
■ 매니큐어, 립글로스, 립스틱 제품이 가장 높은 판매율
■ Revlon, Lakme가 나이를 불문하고 인기 브랜드
3. 향기 제품
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화장품이라는 고급 이미지에 적합하게 오직 백화점에서만 판매하는 등의 배타적인 유통구조를 갖추도록 할 필요가 있을 것이다. 이는 강한 통제력을 발휘할 수 있으므로 각 매장에 고용된 인력에 대한 교육훈련이 용이해지고, 세분시장 하나
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주는 요인은 주변의 입소문(친구,가족), 디자인,브랜드 등이다
Company : 지속적인 성장추세, 방문판매 등을 통한 고객과의 신뢰성구축, 회사내의 개별브랜드의 높은 브랜드파워 1. Background&3C
2. SWOT
3. FGI
4. SPSS
5. Marketing(STP, 4P)
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화장품은 우선적으로 프리미엄시장에서 높은 가격으로 판매하고, 일정 기간이 지나고 나면 매스시장에 출시함으로써 양 시장을 다 점유할 수 있는 것이다. 따라서 이러한 과학화 트렌드에 대응하기 위해서는 지속적인 R&D 노력을 기울여 전문
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분석
IV. 마케팅 목표 기준
1. 시장 세분화
2. 표적시장 선정
3. 포지셔닝 선정(지각도)
V. 마케팅 전략(마케팅 믹스)
1. 가격
2, 제품
3. 촉진
4. 판매 및 유통
VI. 광고전략
VII. 향후 마케팅 방향
VIII. 결론
IX. 부록
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가야할 과제이다. 마지막으로 막대한 재정적 서포트가 필요한 로드샵 오픈은 장기적인 계획 속에서 이루어져야 할 것이다.
<목차>
주제 선정 이유
본격적 프로젝트
Ⅰ. Where are we now ?
1. segmentation
2. 보닌 vs 경쟁사 분석
Ⅱ. Where should we go?
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가 되었습니다. 소비자의 소비심리를 이끌어내고 이를 장악하며, 경쟁사의 마케팅전략을 분석하는 것이 중요한 과제임을 기업은 잊어서는 안 된다는 것을 알 수 있었으며, 우리는 위의 기업의 사례를 토대로 마케팅이 기업의 성공성패를 좌
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