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경쟁사의 포지셔닝 분석이 이루어지면, 자사제품의 포지셔닝
- 자사와 경쟁사의 포지셔닝 비교분석 -> 지각도기법
-> 지각도는 소비자들이 지각하고 있는 중요 속성을 기준으로 매트릭스 작성
-> 정적인 분석(한계) - 시간이 지남에 따라
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경쟁사에 우위를 가질수 있다는 이론이다.
4. BCG 매트릭스
BCG 매트릭스는 Boston Conulting Group(BCG)에 의해 개발된 성장 점유율 매트릭스(Growth-Share Matrix)이다. 어떤 제품의 시장성장율을 세로축, 시장점유율을 가로축으로 하고 그 높낮이, 많고 적
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strategy)을 수립해야 한다. 또 Cash cow에서는 현금과 수익을 극대화하기 위한 수확(harvesting)전략을, X는 철수(divestment)전략을 강구하여야 한다.
이러한 BCG의 매트릭스모형은 현금흐름과 사업의 투자나 제품개발에 특징에 초점을 맞추고 있으므로
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장 환 경 분 석
• 시장동향(동 업종 시장수요, 선정업체 성장률 및 점유율)
• 기회 요인 분석(경쟁사 분석)
• 상권분석(주변상권, 출점전략)
ⅢSWOT분석
Ⅳ마케팅 전략
• 4P
• BCG 매트릭스
• 포지셔닝
Ⅴ결론
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BCG 매트믹스 분석
(2) 맥주시장 향후전망
3. OB맥주 SWOT분석
4. OB맥주 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. OB맥주 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. OB맥주의 제품차별화 전략
7. OB맥주 향후 마케팅전략
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4) 기술적 환경분석
2. 내부환경 분석
1) 국가적 차원
2) 산업적 차원
3) 기업적 차원
3. SWOT 분석
4. BCG 매트릭스 분석
5. 진입전략
6. 성공요인
Ⅲ. 결론
1. 결론 및 시사점
2. 발전방향
Ⅳ. 참고문헌
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추이
<그림1> 기업형 유통업체 중 업태별 비중
<그림2> 업태별 시장 규모
<그림3> 백화점 계열 인터넷 쇼핑몰 매출액
<그림4> 백화점 매출 추이
<그림5> BCG 매트릭스
<그림6> 고객단위 및 이용 빈도 포지셔닝 맵
. 부록&n
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. 1.택배시장 현황분석
2.경쟁사 비교
- 대한통운
- CJ GLS
- 한진택배
3. 자사 분석 (현대택배)
- SWOT 분석
- BCG 매트릭스
4. 마케팅 목표 설정
5. 광고 목표 설정
6. 크리에이티브 목표
7. 현대택배의 광고 스토리 보드
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s 분석
-BCG 매트릭스 분석 1. 기업 분석
-S.M.Ent 소개
-S.M.Ent 연혁
-조직도
-사업분야
2. 제품 분석
-Product 특징
-왜 BoA인가?
3. 시장 분석
-시장 현황
-시장 점유율
-매출액
4. 전략 분석
-SWOT분석
-S
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BCG 매트릭스 / GE 매트릭스
▸ 국내 브레이크 / 상신브레이크 매출현황
2) 내부환경분석(SW)
3) 외부환경분석(OT)
4) 외부환경분석(PEST)
나. S.T.P전략 및 국제마케팅 Mix전략
1) S.T.P전략
2) 4P Mix전략
Ⅲ. 결 론
● 참고
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