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비타500’은 광동제약이 기존 약국 유통에 의존하던 드링크 시장을 슈퍼와 편의점, 심지어 사우나, Ⅰ. 선정이유
Ⅱ. 환경분석
1. 국내 음료시장 현황
2. SWOT 분석
3. 경쟁사 분석
Ⅲ. 마케팅 전략수립
1. STP 분석
2. 4P 분석
Ⅳ
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주된 커뮤니케이션은 ‘몸에 좋은 비타민 음료를 마셔라.’
현재 비타민 음료 시장에서는 제품 차별화뿐만 아니라 커뮤니케이션 차별화도 전무한 상태 1.기업연혁
2. 경영실태
3. 기업실적
4. 산업의 일반적 상황
5. 마케팅분석
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마케팅전략 사례분석
3-1 산업마케팅시장의 환경 분석
1) 한국콜마 SWOT분석
2) 한국콜마 경영전략의 특성연구
① 혁신전략
② 네트워킹 전략
3) 산업환경분석
4) 한국콜마의 차별화전략 및 경쟁력분석
3-2 차별화를 통한
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박카스 주 경쟁시장이 드링크제 뿐만 아니라 음료시장
까지 확대됨에 따라 젊은층(10～20대)을 목표 Target으로 설정하되, 기존 Heavy User층인 30～50대를 포용하는 Target 전략이 요구된다. 이엔 현재의 박카스 캠페인의 연장선상에서 제품의 기본적
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박카스\' 의약외품 전환 불구 \'비타 500\' 상승세 지속
≪ 그 래 프 ≫
웰빙 열풍으로 인한 기능성 음료시장
박카스를 위협한 비타500 - 박빙
건강음료시장 1위 차지
비타 500 시장점유율 75%
옥수수수염차 시장점유율 70%
광동제약
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environment
3. SWOT p. 3
p. 4
p. 4
Ⅲ. Objective p. 6
Ⅳ. Segmentation p. 6
Ⅴ. Targeting p. 7
Ⅵ. Positioning p. 8
Ⅶ. 4P mix 1. Product
2. Price
3. Promotion
4. Place p. 8
p.10
p.10
p.15
Ⅷ. 비타500현황 p.17
Ⅸ. 문제점 p.20
Ⅹ. 추천전략 p.22
ⅩⅠ. 결론 p.27
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박카스와 경쟁하기
위해서는 고객의 관심사항과 비타500 제품과의 연계를 통한 인지도 및 선호도를 강화할
필요가 있으므로 자사의 강점(Strength)과 시장의 기회(Weakness)를 이용한 전략을 펼쳐온
것이 주효했다고 할 수 있다.
그러나 이제 롯
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. 1. 선정이유
2. Market Trend Analysis
소비자시장 분석
자사분석
제품 분석
경쟁사 분석
SWOT 분석
3. Brand Naming Strategy
Brand name spectrum
Name Positioning Map
Concept
Naming Direction
Key-word
4. Naming Candidates
5. Consumer Survey
6. Final Recommendation
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박카스
3) 자사분석 - 비타 500분석
4) 박카스와 비타 500의 마케팅믹스 비교분석
4. 조사방법
1) 1차자료 수집방법
2) 2차자료 수집방법
3) 자료 분석법
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비타민워터는 우선, 기존에 쓰던 상품과 큰 차이가 있다. 박카스, 비타500, 비타1000등의 음료와는 확연한 차이가 있다. 음료의 맛, 패키징, 가격, 스토리텔링, 마케팅 모든 차원에서 차이가 있다. 두 번째로, 그저 사서 먹으면 되기에 사용하기에
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