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I. 서 론
마케팅 조사는 마케팅 관련 의사결정을 내리는데 정보의 수집과 해석을 통하여 의사결정을 둘러싼 불확실성을 줄여 의사결정을 도와주는 역할을 한다. 마케팅조사를 행하는 조사자의 분석능력과 의사결정을 해야 하는 관리자의 판
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(질문)들 간 상관관계분석을 실시하고 결과를 해석하시오.
4. 질문 1, 2를 독립변수, 질문 3을 종속변수로 한 회귀분석을 행하고 결과를 해석하시오.
<참고문헌>
<< 함께 제공되는 참고자료 한글파일 >>
1. 마케팅조사_학번0.xlsx
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선정 이유
현시대의 청년들이 가장 공감할 수 있는 테마
남녀 모두 타겟으로 하여 유연한 소비 구축
높은 스펙에 비해 낮은 자기표현 능력
청년들에게 필요한 정보와 휴식처 제공
기업들에게 새로운 마케팅 시장 제공
조사 과정
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마케팅 조사 교재)
- 개방형, 이분형 질문 : 60-61
- 설문지 예시 : 66-71
- 쌍대비교척도법, 순서서열척도법, 고정총합척도법 :110-112
- 리커트척도법, 의미차별화척도, 스타펠척도 : 113-114 평소 관심 있는 브랜드의 이미지를 연구하기 위한 설문
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소비가 위축되고, 이런 소비자들의 주머니를 공략하기 위한 마케팅 전략이 꾸준히 연구되고 있다.
소비자에 대한 통찰력과 소비자의 니즈에 충실하기 위해서는 시장 확보를 위한 시장조사, 즉 마케팅 조사 계획이 필수적일 것이다.
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로 압축
개별제품 경쟁에서 Family Brand 간의 경쟁으로 초점 이동
제조 고추장 시장 규모의 지속적 성장
해찬들과 청정원의 2강 구도 - 莫上莫下 전략과제 설정을 위한 상황분석
전략과제 및 마케팅 목표 설정
커뮤니케이션 전략
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및 기본 구조에 대해 설명하고, 내적 타당성을 저해하는 요인에 대해 예를 들면서 설명하라.
2. 자신이 조사하고 싶은 내용에 대해 1)약술하고 2)가설을 수립하여 3)설문지를 4가지 척도를 모두 사용하여 총 10여개 질문 내외로 개발하시오.
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마케팅조사, 김성영·라선아, 한국방송통신대학교출판문화원, 2022.
과제 스트레스 싹~ 학점 쑥!
https://www.happycampus.com/store/zzzyzyztusz/ 1. (서술형: 12점) A 레스토랑은 고객의 주문 방식 따라 음식에 대한 품질 인식이 달라지는지 확인하기 위해
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마케팅조사, 김성영·라선아, 한국방송통신대학교출판문화원, 2022. 1. (6점) 두 변수 간 인과관계가 있는지 파악하기 위한 조사가 무엇인지 설명하고, 다음의 인과관계를 추론하기 위한 조건을 설명하시오.
“유튜브 협찬은 브랜드 인지
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마케팅조사, 김성영, 라선아, 방송통신대학교출판문화원, 2022.
경영학원론, 방희봉, 김용민, 이석래, 한국학술정보(주), 2017.
http://contents.kocw.or.kr/document/Chapter%203_6.pdf
박금미, 대학생의 커피전문점 이용 실태와 선택 속성에 관한 연구, Korean J. Fo
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