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삼성전자가 2014 소치 동계올림픽 중계방송에서 기존의 틀을 깬 마케팅 전략의 핵심 중 하나인 ‘리얼타임팩션 (팩트와 픽션의 합성어)’광고를 선보여 관심을 끌고 있다.
리얼타임 팩션 광고는 사전에 제작된 영상에 컴퓨터 그래픽(CG) 등을
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시장상황분석
성숙기의 휴대폰 시장 ▷시장성장이 둔화됨
2005년 시장 사이즈 축소 예상
경쟁상황 분석
제품간 경쟁우위 속성 부재
브랜드간 차별없는 기능소구 광고
애니콜의 일관된 커뮤니케이션 컨셉 부재
소비자 상황분석
브랜드
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커뮤니케이션 할 것인가?
1) 타겟세분화 매트릭스
4. 전략방향 설정 - 2033세대에게 어떤 브랜드를 심을 것인가?
1) 브랜드이미지를 찾기 위한 단서 추적
2) 브랜드이미지를 찾기 위한 케이스스터디
3) 2033세대의 오감을 만족 시켜줄 수
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. 1. 기존 경쟁사들의 segmentation 을 비판하고 Anycall이 틈새시장을 발견하기 위해 취할 수 있는 segmentation을 제안하라.
2. 제안한 segmentation이 핸드폰 소비자 행동에 어떻게 적용되는가?
3. 구체적인 marketing action을 제시하라.
결 론
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PR이란? - 마케팅에서 PR의 위치
19세기말 미국 과학적 관리론
바탕 산업 크게 발전
기업들의 불법행위와
부도덕성이 팽배
맥클류어(McClure's)지의 실업계의 횡포, 비밀, 비리
등의 내용 연재로 많은 실업계들 고객 상실
아이비리- PR(Public R
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I. 서론
소비자를 대상으로 하는 판매 촉진은 긴박감을 조성하고 고객이 구매하도록 유도하거나 제품 또는 서비스에 대한 인지도를 높이기 위해 많은 기업에서 운영하는 마케팅 기법이다. 이 자료는 소비자를 대상으로 하는 판매 촉진 기법
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마케팅활동의 축소
광고비의 축소 : 업종/시장지위에 따라 축소범위/ 시기가 상이
기업이미지광고의 감소
광고소구내용의 변화
생활유지제품군은 불황기가 오히려 기회
시장선도자에게 유리한 환경조성 1. Open System으로서의 기업
2.
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커뮤니케이션이 두루 갖추어진 마케팅이 이상적인 기업 목표 및 촉진에 효과적이겠지만 한 가지 커뮤니케이션을 광고에 적용해야 한다면 비언어적 커뮤니케이션이 언어적 커뮤니케이션보다 더 효과적일 것으로 보인다. SNS, 영상매체, 포스
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회사의 광고들과의 차이점이 없음, 수익은 나지만 인식은 그대로인 점 등 문제점
왜 그러한 문제점이 발생되는가(브랜드 갭)
스포츠토토와 고객사이의 갭을 줄이기 위한 전략
2011년 광고커뮤니케이션 전략의 컨셉, 슬로건, 광고시안
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내부환경분석(swot)
1) Strength : 강점
2) Weakness : 약점
3) Opportunity : 기회
4) Threaten : 위협
2. STP
1) Segmentation
2) Targeting : 표적시장의 선정
3) Positioning
3. 통합적 마케팅커뮤니케이션(IMC)
1) Product.
2) Price
3) Place
4) Promotion
Ⅳ. 결론
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