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마케팅의 목적과 역할
1) 조직내에서 서비스 문화의 창조와 유지
2) 서비스 품질의 향상과 유지
3) 조직적 통합
4. 내부마케팅의 중요성
5. 내부마케팅의 관리구조
1) 직무마케팅관리
2) 태도관리(서비스 문화관리)
3) 커뮤니케이션 관
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Marketing)
\"Lifestyle Clinic\"
두 번째 IMC전략은 아직 가치관이 정립되지 않은 젊은이들에게 온오프라인상에서 자신의 성격, 적성, 진로를 진단할 수 있는 인성 컨설팅 프로그램인 ‘Lifestyle Clinic\'을 실시하는 것이다. 현재 온라인상에서 운영되고
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커뮤니케이션 한다는 자세로 임해야 구전 마케팅은 성공할 수 있을 것이다.
참고문헌
ⅰ. 김재휘·김보영(2003), 구전 메시지의 특성과 구전의 효과성, 한국소비자학회 학술대회 논문집, p.241-251
ⅱ. 김위찬, 블루오션 전략, 교보문고
ⅲ. 김상훈
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커뮤니케이션이 중요한 마케팅 요소로 자리잡았다. 입소문족에게 얼마나 빠르고 강하게 브랜드를 어필하는가가 인지도를 높이는 열쇠다”고 밝혔다.
< 참고자료 >
히노 가에코, 김준균(2008)「입소문 마케팅(꼬리에 꼬리를 무는)」지상사
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3. 전략방향
(1) 전략목표
(2) 신규타겟 설정
(3) 브랜드 컨셉 설정
(4) 커뮤니케이션 전략 Flow
4. 전략실행
(1) 커뮤니케이션 전략 수립
(2) 1단계 전략의 실행
(3) 2단계 전략의 실행
(4) 3단계 전략의 실행
5. 예상 기대효과
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광고 분석
[광고에 대한 문제 의식]
1. 제품 이미지에 형성에 적합하지 않은 모델
신제품을 출시하는데 있어서 광고 모델은 제품의 인지도를 알리는 역할과 제품 이미지를 형성하는데 있어 역할은 크다. 옥주현을 모델로 사용함으로써 제
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마케팅활동 분석
4-2. 광고분석
5. 소비자조사
5-1. 백화점 선호도
5-2. 백화점 이미지 조사
5-3. 백화점 이용현황 및 이유
5-4. 신세계 백화점 스키마
6. Communication 목표
6-1. 이미지 Repositioning
7. Communication 전략
7-1. 리턴 마케팅
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마케팅은 다이렉트마케팅에 비해 좀 더 전략구조가 복잡하다. 정보를 수집가공하는 과정에서 반드시 일대일에 의한 쌍방향커뮤니케이션을 염두에 두어야 한다. 데이터베이스는 어떤 유형의 잠재고객이 미래의 진정한 고객이 될 것인가를 예
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대리점 Brand 경쟁력 약화
<중략>
* 프리젠테이션 특성상 관련 이미지화일 및 분석도표 다수 활용하였습니다. 1. 문제 분석 및 해결 과제 도출
2. 커뮤니케이션 컨셉 설정
3. 커뮤니케이션 전략 실행
4. 커뮤니케이션 기대 효과
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2) 소비자 분석
3. 대처방안
1) Strong Point
4. 통합커뮤니케이션 전략
1) 해결방안
2) 타겟 설정
3) 벤치마킹
5. 캠페인
1) 캠페인 계획
6. 광고전략
1) TV
2) 인쇄매체
7. 마케팅전략
1) 프로모션
8. 기대효과
1) 가치상승
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