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고 있다. 따라서 신제품에 대한 성공을 확신할 수 있는 경우에는 시험마케팅을 실시하지 않을 수 있다.
VI. 도입(Introduction, 출시, 시판)
시험마케팅 결과 신제품의 성공가능성이 매우 높다고 판단될 경우 본격적으로 제품을 생산하여 시판하게
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상시험시장법(virtual test markets ; 모의 시험시장법의 변형) : 컴퓨터 화면에 모의 시험을 하는 것으로 마케팅믹스의 변화뿐만 아니라 컴퓨터 스크린에 나타나는 모의점포 또한 변형이 가능하여 참여자는 화면상에 나타나는 여러 제품들 중 관심
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게 소비자가 선호하는 제품 편익을 물리적 제품특성으로 구체화 하는 작업과 제품의 외부 디자인을 개발하는 작업으로 구성된다.
7) 시험 마케팅
① 전통적 시험 시장법 : 전체 표적시장을 대표할 수 있는 몇 개의 지역을 선정하여 그 지역 내
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시험 마케팅
광범위한 시장에 판매하여 실패할 경우 큰 손해를 입기 때문에 한정된 시장에서
시간과 장소를 정하여 개발된 신제품을 소량으로 내 놓아 이 제품에 대한 마케팅 전
략의 효과와 소비자 및 중간상인들의 반응을 살피며, 실제 매
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마케팅, 재무적 측면에서의 분석
4. 제품개발
5. 시험마케팅
시험마케팅기법
모의판매방법 : 잠재구매자를 대상으로 하는 실사
실제판매방법 : 구매자가 실제로 구매 하도록 하는 시험방법 ? 실제 출시는 없음
제한적 마케팅 : 제한된 지역에서
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아이디어 선별
3. 제품컨셉 개발
4. 사업성분석과 제품개발
5. 시험마케팅
6. 도입
III. 제품수명주기
1. 제품수명주기의 의의 및 유형
2. 제품수명주기의 단계별 특징과 전략
1) 도입기
2) 성장기
3) 성숙기
4) 쇠퇴기
* 참고문헌
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- Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016 I. 신제품개발의 중요성
II. 신제품개발과정
1. 신제품아이디어의 창출
2. 아이디어 스크리닝 및 평가
3. 사업 타당성 분석
4. 제품개발
5. 시험마케팅
6. 시장생산단계
* 참고문헌
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시험마케팅 후 반응이 좋아 3월 본격적인 광고 마케팅에 들어간 뒤 소비층의 저변을 넓히기 위한 판촉전을 계속 펼치고 있다. 초기 시장 진입때는 톱스타인 조성모를 기용하여 “네가 좋아”라는 멘트로 10대 여학생들을 타켓으로 광고를 하
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시험마케팅이 이루어지기 때문에 사람들이 많고 발달된 울란바토르 지역, 에르드넷 지역과 다르한 지역을 중심으로 그 주변 도시에 유통을 할 것이 다.
성장기에는 몽골지역 모든 국민들이 접할 수 있도록 전국적으로 유통을 할
것이다.
성
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marketing
개발제품의 마케팅전략을 가상 및 실제 상황에 테스트하여 소비자반응, 매출가능성 조사
Commercialization
시험마케팅을 거친 아이디어가 실제로 시장에 출시되는 비율은 낮고 신제품 개발과정 중 비용이 가장 많이 소요
신서비스 개발
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