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마케팅에 있어서 중요한 것은 사람들의 감성을 자극할 수 있는 문구, 광고, 디자인 등 소비자와 교류할 수 있는 그 한 가지 이라고 생각한다.
출처 및 참고문헌
1.이태희, 『감성소비 행동 분석론』, 백산출판사, 2014
2.한국뉴비즈니스협회, 『
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마케팅과 소비자학에서 소비자 만족보다 더 넓은 개념인 소비자의 행복에 대하여 큰 관심을 보이고 있다. Ross, Patterson and Stutts(1992)의 연구에서는 조사대상 소비자 50%가 공익활동을 후원하고 싶은 마음으로 제품을 구매한 경험이 있고, 다수의
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마케팅이 가장 핵심적인 경영 활동이라고 이야기해 왔다. 이에 덧붙여 마케팅의 본질은 고객 지향적인 기업 문화 구축을 통한 고객 만족, 더 나아가 고객 감동 달성에 있다고 했다. 많은 기업가들은 이 말에 동의했을 뿐만 아니라 실제 자신들
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마케팅 전략 계획의 효과 예측
10년 전부터 우리생활에서 깊숙이 자리 잡은 웰빙(well-being), 참살이의 열풍으로 오가닉, 로하스, 에코, 친환경 이라는 단어는 낯설지가 않다. 우리의 전통차는 위의 요소 모두를 포함하고 있다. 전통 대용차의 경
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마케팅에 관한 최근 연구들은 충성고객의 행태는 고객과 브랜드와의 감정적 유착(emotional bond)에서 비롯된다는 사실을 증명하고 있다. 이러한 브랜드와 감성적 유착과 충성고객으로 발전하기 위해서는 설득력 있는 만족스런 브랜드 개성을 갖
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1. 우리 주변에서 외부고객 문화마케팅의 성공사례를 찾아 제시하고, 그 특징과 효과를 분석한 후 시사점을 도출하시오.
과거에는 품질이나 가격을 비롯한 유형적 요소에 집중하는 경향이 있었다면, 오늘날은 감성적이면서도 문화적인, 즉
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마케팅의 개념
2) 서비스 특성
2. 마케팅 전략 계획
1) 마케팅 전략 계획
2) 실현가능성
3) 차별성
4) 경쟁적 우위
III. 결 론
참고문헌
<< 함께 제공되는 참고자료 한글파일 >>
1. 경영전략과 마케팅전략 계획.hwp
2. 마케팅 계획(Marketing
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마케팅 전략의 하나가 되었고, 많은 이론들이 이를 뒷받침하고 있다.
고객보상프로그램은 고객에게 보다 높은 가치를 제공하고 충성하는 고객을 구분해주는 포상방법의 일환이다. Reichheld& Sasser은 품질은 서비스로부터 나오고, 기업의 가
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마케팅 한다면 이전에는 존재하지 않았던 새로운 시장을 창출할 수 있을 것이다. 이를 위한 구체적인 노력으로 기업들은 사회적 문제에 관심을 갖고 변화하는 소비트렌드를 지속적으로 분석해야 할 것이다. 앞서 살펴본 바와 같이 나는 환경
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마케팅으로 적은 비용으로 큰 효과를 거두는 방안을 마련해야 할 것이다.
이러한 바이럴 마케팅은 소비자를 기만할 수 없으며, 기만하는 광고가 나타나면 소비자들은 적극적으로 해당제품을 사회적으로 사형시켜버린다. 그러므로 기업은 더
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