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마케팅 프로그램의 실행 결과를 평가하는 것이다. 이러한 프로그램의 평가는 고객관련 지표와 재무적 성과 지표 모두에 균형 잡힌 초점을 두는 것이 중요하다. 인터넷 마케팅의 본질과 특성
1. 인터넷의 등장과 마케팅 패러다임의 변화
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마케팅 플래닝을 위한 가이드라인, Marketing Communication Review, 금강기획
박건양, (돈이 보이는)인터넷 마케팅
이현우(1997), 인터넷의 경제적 가치에 대한 연구 : 인터넷광고와 사이버마케팅을 중심으로, 한국방송광고공사
윤세한(2008), 인터넷마케
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마케팅전략으로 신규 고객창출과 고객을 상품구매자의 역할을 넘어 기업의 자산 가치로 보고 고객 중심형의 쇼핑몰로 모든 체제를 탈바꿈시켜야 한다. 목 차
Ⅰ. 새로운 e비즈니스 환경 및 패러다임 변화 99
Ⅱ. e비즈니스의 개념, 현
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패러다임 변화
▣ Outside-In 조직이란
▣ Outside-In 조직 모델의 종류
● 고객 특성별 조직
● 제품군별 조직
● 프로세스별 조직
● 지역별 조직
● 혼합형 조직
▣ 조직 설계의 프로세스
< 사례 Ⅰ> Cisco systems(조직개편)
< 사례 Ⅱ> ABB의
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서론
거래중심의 전통적 마케팅에서 관계마케팅으로 패러다임이 변화하고 있고 전통적 고객만족모델에 고객과의 관계요인을 통합한 고객만족모델로 발전되어야 하며, 최근 온라인 인터넷 상에서의 구매의도와 관련된 연구로의 확장이 요
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패러다임으로 ‘창조’를 기반에 둔 산업이다.
방송 드라마의 촬영장은 후에 관광지로 개발 되는 등, 소프트 산업은 타 산업에도 영향을 준다. 글로벌 환경 변화와 마케팅
서론
• 국제적으로 변화하고 있는 산업형태
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마케팅, 최상래김현지, 두남, 2006
(개정판) 국제마케팅, 이장로, 무역경영사, 2001
21세기 초경쟁 환경과 패러다임 전환, 신동엽 교수 Ⅰ. 서론 2
Ⅱ. 본론 2
1. 시장의 글로벌화 2
1) 21세기 시장환경의 변화 2
(1) 통합된 세계단일 시장의
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변화를 발빠르게 포착하지 못하면 구시대적인 패션으로 전락하게 된다.
둘째, 철저한 마케팅관리가 요구되기 때문에 브랜드 이미지를 한 단계 업그레이드 시켜야 할 것이다. 의류산업은 과거 봉제산업으로 인식되는 1차 산업이 아닌 최첨단
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마케팅저널, 22(4), 1-20.
(2) 이재원, 김도현. 코로나19 이후 현대/기아차의 미래 사업 전략 방향에 관한 고찰. 한국자동차공학회논문집, 29(3), 231-240.
(3) 박철순, 이지원. 기아자동차의 글로벌 브랜드 전략 분석. 국제경영리뷰, 26(1), 45-62.
(4) 정남호
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고객과의 직접 접촉 기회증대
고객의 여건을 고려
참여 의식 고취 1. 인터넷의 등장과 마케팅 환경의 변화
2. 인터넷이 마케팅에 미치는 영향
3. 마케팅 패러다임의 변화와 인터넷 마케팅
4. 인터넷 마케팅의 정의와 특성
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