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마케팅 패러다임의 변화
01 비지니스환경의 변화
【01】비지니스환경의 변화
오늘날의 급변하는 사회에 의한 비즈니스 환경의 변화
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▣ 신경제의 출현
■ 정보통신과
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마케팅으로 인한 마케팅 패러다임의 변화, 1997
이명천·백승록 - 인터넷광고의 이해, 커뮤니케이션북스, 2003
정균화 - 효과적인 광고관리, 대한상공회의소마케팅연구회 자료, 1992
제임스 웹 영 지음·박용철 옮김 - 광고인이 되는 法, 소담출판
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패러다임 자체의 변신을 거듭 강요하고 있다. 경영자들은 다른 기업의 성공전략이 자신의 기업에서는 실패전략이 되기 쉽다는 점을 인식하고 기업의 환경변화와 전략을 수시로 검토하여 전략을 바로바로 수정할 필요가 있으며, 때에 따라서
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패러다임이란 한 시대 특정 분야의 학자들이나 사회 전체가 공유하는 이론,법칙,지식,가치,심지어 믿음이나 습관 같은 것을 통틀어 일컫는 개념
< 패러다임은 변화한다 !!! >
2. 패러다임은 왜 생기는가?
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마케팅 환경을 조성해야 할 것이다.
4. 참고문헌
· 이정욱 저, ‘마케팅 패러다임 변화의 환경에서 트랜스마케팅(Transmarketing)사례 에 관한 연구’, 홍익대학교 광고홍보대학원 : 서울, 2013
· 원호준 저, ‘브랜드전략 강화를 위한 체험마케팅
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마케팅의 배경
Ⅳ. 전자상거래의 출현과 그 영향
Ⅴ. 인터넷의 상용화 과정
1. 기술의 진화 과정: 몇 가지 주요 사건들
2. 표준화 과정
3. 인터넷 기술의 발전 과정
1) 사례 1
2) 사례 2
3) 사례 3
4) 사례 4
Ⅵ. 마케팅 패러다임의 변화
1.
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경매를 통한 저가정책
유통: AOL의 공유망사용
촉진: 간단한 절차 , 신뢰감구축 오락과 효율제공 1. 인터넷 마케팅의 개념
2. 마케팅 세계의 변화
3. 인터넷의 마케팅적 가치
4. 마케팅 패러다임의 변화
5. 인터넷 4P 전략
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Office Operations, NY: Cassell Villiers House, 1994.
www. hotel-online. com
www. hri. co. kr
www. seri-samsung. org Ⅰ. 서론
Ⅱ. 호텔기업의 경영환경 변화
Ⅲ. 호텔산업의 구도변화
Ⅳ. 21세기 호텔경영 전략
Ⅴ. 결론
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대해서 국제적인 규정을 만들어서 소비자의 피해를 최소화할 때 비로소 사이버 마케팅이 건전하게 발전할 수 있다. -서론
-소비자 역할의 변화
-시장 역할의 변화
-마케팅 믹스 역할의 변화
-사이버 마케팅의 제약 요인 및 보완점
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마케팅의 개념
Ⅲ. 엔터테인먼트 마케팅의 유형
1. 광고
2. PPL(Product Placement)
3. Free Plug-In
4. 공동 프로모션(Joint Promotion)
5. 앰부시 마케팅(Ambush Marketing)
6. 브랜딩(Branding)
Ⅳ. 엔터테인먼트 마케팅의 성공요소
1. 올바른 컨텐츠의 선택
2.
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