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, 오래 입어 색이 바랜 옷 등 중고 의상
또는 이러한 중고 의상을 즐겨 입는 경향 마케팅 환경 분석
소비자 시장 분석
브랜드 소개
STP전략
머천다이징 컨셉
이미지 맵
상품구성 및 물량 기획
가격결정
광고 및 홍보 전략
유통 전략
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2월 - 코스닥시장 거래개시, \"미샤\" 해외매장 홍콩 2호점 오픈
2006년 4월 - 몰타의 슬리마 지역에 1호점 오픈,
국내 브랜드숍 화장품 최초로 유럽 시장에 본격 진출 1. 미샤 소개
2. 미샤의 마케팅 전략
3. 문제점
4. 개선 방안
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브랜드 자산 관리의 단계
기업 전략 → 브랜드 비전 → 브랜드 픽처 →
브랜드 포지셔닝 → 브랜드 기반 커뮤니케이션 전략
브랜드 기반 커뮤니케이션 전략의 영역
광고
PR
이벤트 마케팅과 기업 스폰서
영업과 거래처
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선호도에서 수위를 차지하며 여성을 대표하는 대명사급 브랜드로 인지
--->명품브랜드의 대중화에 일조. 1. 샤넬 소개
2. 선정이유 및 비즈니스 목표
3. 고객욕구 분석
4. 샤넬의 마케팅 전략
5. 샤넬의 마케팅 실패 사례
6. 결론
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Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
◦ Brand Naming Strategy
Target
Name Positioning Map
Brand Name Spectrum
Concept
Concept images
Keywords
Naming Direction
◦ Naming Candidates
• Final Recommendation
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마케팅연구원 편]
-고경순 ;마케팅 ,대명출판사 2003
-월간 비즈니스저널 2002,8月
-통계청 http://www.nso.go.kr
-월간 식품저널 http://www.foodjournal.co.kr/
-식품저널 인터넷신문 http://www.foodnews.co.kr/
-okGGM http://www.okggm.com/
-브랜드매거진 http://www.brandmagazin
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마케팅(Green Marketing)
기업들로 하여금 환경보호상 협조적인 제품을 개발하여 시장에 판매하도록 하는 것인데 이것은 1980년초 유럽에서 새로운 형태의 1회용 기저귀, 세제, 건전지 및 기타 제품으로 환경을 덜 손상시키는 녹색제품을 판매함으
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브랜드.
1986년부터 1993년까지 잘못된 회사의 전략으로
인하여 침체기에 접어듬.
브랜드 정체성
Sports
Performance
남성적
실용적
마케팅 활동
스포츠 스폰서쉽을 활용한 광고
정통 스포츠 브랜드로서의 기능적 이미지 강조
축구
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가치(value for money)를 가지고 있다
매스티지 마케팅의 성공전략
화제를 만들고 여론을 조성하라
브랜드 가치의 희석을 경계하라
포지셔닝의 약점, 차별화로 극복하라 매스티지 마케팅의 기본개념
관련기사&사례
특징
성공 전략
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마케팅이다.
사례 1
사례를 들어보면 음악전문 사이트를‘멜론’이나 ‘도시락’이라 이름 짓고, 기초화장품 브랜드를‘스킨푸드’라 이름 짓는 것처럼 브렌드 네이밍을 미각과 관련시켜서 새로움을 표현한 사례가 늘
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