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, 카드채, 가계부채 등 불안
요인을 반영, 3분기 연속 기준치 50 이하를 기록.
-IMF 경제 위기 때보다 체감경기가 더 나쁨
→술 소비감소 I. 서론
II. 상황분석
III. 목표수립
IV. STP 전략
V. 마케팅 믹스 전략
VI. 결론
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맥주축제를 통해서 사람들의 머릿속에 자연스럽게 각인시킴으로서 \'독일 = 맥주\' 라는 이미지를 만들어 낼 수 있었고 이것은 거의 반영구적인 이윤창출의 토대가 되고 있는 것이다. 현대 시대는 이미지마케팅이 중요시되고 있는 시대이다.
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맥주시장에 절대적 자리를 지키고 있는 하이트를 연구해 보았다. 언제 까지 하이트가 맥주계의 일인자로 남을 지는 아무도 모를 것이다. 하지만 하이트는 끊임없는 노력으로 성공적인 마케팅을 우리에게 보여 주고 그 대가로 지금의 자리까
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있다. 공급자의 영향력을 자세히 살펴보면 다음과 같다.
① 일반적으로 주류도매상들은 소주, 맥주, 위스키 등을 동시에 취급하고 있는데, 재정적 부담, 지역시장 소비자들의 선호도, 제조사와의 관계 등에 의해 다양한 경쟁사들의 상품을 다
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국내 경기 불투명
-국내 실업률 상승 (3.4% ->3.5%)
-맥아 원료비 상승
-주류시장 감소추세 지속
-국민건강진흥법 및 WTO등의 알콜규제 강화
표적 시장 선정
타켓 - 연령 20대 초반 ~ 30대 초반
직업 직장인, 가정부부, 학생
특징 OB맥주 선호, 당사
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마케팅 지원과 신속한 의사결정
- 시장 동향 분석을 위해 3개월 단위 시장조사 실시
(4) 차별적인 마케팅기법 도입
- 과학적인 시장 조사에 의해
- 마케팅 믹스에 대한 부문별 전략 수립
- 구전마케팅 활용 현황
맥주업계현황
경
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맥주를 비롯한 저도주류의 매출이 점차 증가추세) Ⅰ. 서론
국내 주류시장 현황
주류산업 자체의 경쟁
국내 주류 현황
주류 시장의 비율
브랜드별 점유율
현재 당면문제 제시
브랜드 선호도
새로운 마케팅 전략이 필요
Ⅱ. 상황
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맥주를 만들어 봅시다.’ , 이정환, 2023.10.13.
4) 조선비즈, ‘롯데, 유럽스타일 라거맥주로 80년 독과점 깨나, 채성진, 2014.03.19.
5) 소규모 주류제조업 규제완화의 고용효과, 고용노동부/ 한국노동연구원, 박성재, 2020 고용노동부 ‘고용영향평가
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☞ 소비자 상황
- 소비의 고급화, 욕구의 다양화
- 여성의 구매력 강화
- 가족 단위수 급증
- 건강 지향성 - GREEN MARKETING 제품 인기 1. 상품소개
2. 시장조사
3. SWOT 분석
4. STP 전략
5. 4P's
6. 경쟁사 분석
7. 진로재팬의 일본진출
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맥주의 진로 소주 매각 인수 건에 관련하여 경쟁을 실질적으로 제한하는 기업결합에 해당할 것인지 검토하였다. 사안에 관련하여 특히 업계에서 우려하는 것은 소주시장과 맥주시장의 시장점유율 1위 업체의 결합으로 인해 주류시장에 거대
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