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브랜드관리(기업상표관리)
1. 브랜드 아키텍처 재구성(Brand Architecture Restructuring)
2. 효율적인 자원할당(Efficient Resource Allocation)
3. 효율적인 브랜드 커뮤니케이션(Efficient Brand Communication)
4. 기능적인 조화와 통합(Functional Coordination & Integration)
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Global Market 점유율
➁ 나이키 의류의 Global Market 점유율
2) 매출
➀ 국가별 매출 현황
➁ 국내 매출 현황
4. Brand image
5. 경쟁 업체
1) 아디다스
- 아디다스의 역사
2) 푸마
6. Nike Brand 구매시 고려요인
1) Nike 기업 이미지
2) N
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marketing research, vol.14, pp.32-43, 1992
- Engel, Johns F,. Roger D. Blackwell, and Paul W. Miniard, 「consumer behavior」, The Dryden Press.Fannin, fifth Ed, 1986
- Hoch, S, J and John Deighton, 「Managing what consumer learn from experience」, Journal of marketing 53, pp.1-20, 1989
- Muson, J.M
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커뮤니케이션 효과를 거둘 수 있도록 이들을 통합하는 총괄적인 계획수립 과정.
즉, 마케팅 커뮤니케이션 수단들을 조화시켜서 전달함으로써 소비자의 마음속에 명확한 브랜드이미지 및 브랜드자산을 형성해 나가는 과정으로 생각할 수 있
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커뮤니케이션을 하는 것이다.
2. 등장 배경
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IMC의 등장
데이터베이스 마케팅의 등장과 활용의 중요성
세분화된 소비자 층의 등장
시장에서 유통업자 역할의 중요성 증대
매체시장의
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하나로 합치되었고, 높아진 프리미엄과 스페셜티 브랜드의 생산을 통하여 마진을 향상시켰다. The Global Branding of Stella Artois
1. 기업 소개 및 산업 배경
2. Interbrew의 기업전략
Stella Artois의 브랜드전략
3. Case Analysis
4. 결론
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글로벌화의 촉진
글로벌 마케팅전략 (Global Marketing Startegy)
세계시장을 단일체로 보는 글로벌시각에서 국가간의 유사성과
이질성을 고려, 마케팅전략을 수립하는 마케팅 전략
표준화전략
Standardization Strategy
한 국가에서 사용
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브랜드 자산 측정 모델, 한국형 브랜드 평가 모형 등 우리나라 현실, 즉 우리나라 소비자의 특성과 브랜드 문화 특성을 감안한 우리 식의 고유 모델을 개발할 때인 것이다.
2. 글로벌브랜드(Global Brand)가 적다
국내용 브랜드와 해외용 브랜드가
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브랜드 연상에 대한 지각된 브랜드 가치의 영향, 공주대학교, 2011 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 브랜드가치(상표가치)의 중요성
Ⅲ. 브랜드가치(상표가치)의 요인
Ⅳ. 브랜드가치(상표가치)의 창출요소
1. Brand Value Elements
2. 개발 기준
3. 개발 육성
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브랜드 매출
SPA 브랜드 시장 전망
경쟁자 분석
-SPA 3사 비교
시장 속 유니클로는
-UNIQLO 성장률
-캐쥬얼 브랜드 포지셔닝맵
4. 커뮤니케이션 분석
광고 분석
-이전 광고
-최근 광고
SNS 분석
-UNIQLO facebook
-UNIQLO가 SNS마케팅을 성공적으로
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