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for Beer
Interbrew’s Global Position
Recent Performance
Interbrew’s Corporate Strategy
Stella Artois as Interbrew’s International Flagship Brand
Comparison to Other Global Brand
Stella’s Global Launch
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Launching in New York
Discussion Topic in Article
Al
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브랜드 네이밍, 동문사 1993
Kevin Lane Keller, `Strategic Brand Management`, Prentice Hall, 1998
Peter D. Bennett, `Dictionary of Marketing Terms`, American Marketing Association, 1998
http://www.namist.co.kr 서 론
Ⅰ. 연구 배경&목적
Ⅱ. 브랜드 명과 네이밍의 개념 및 중요성
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Communication
▶Communication Concept
▶Creative Guideline
SECTION II
halfclub.com의 마케팅 커뮤니케이션을 어떻게 실행할 것인가?
Objective
▶On-line Promotion Objective
Strategy
▶Strategy
▶Pull 전략
▶Push 전략
Planning
▶Event Promotion Action Planning
▶
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브랜드와 구별시켜 브랜드의 시장효
과를 상승시킨다.
1. 개별브랜드전략(Individual Brand Strategy)
개별브랜드전략(In친vidual Brand Strategy)은 통합제품 계열이나 기업명과 관계없
이 각각의 제품 또는 제품라인(product line)마다 독자적인 브랜드를 적
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브랜드 인지로 인해 더욱 매력적인 광고 매체로 시너지 효과를 거둘 수 있을 것이다.
4. 기존의 신문사, 판매업자들과의 협력
(<metro>의 마케팅 환경 분석에서 ‘경쟁사와 관련된 환경’ 참고)
Metro도 언론시장의 하나의 참여자이다. 물론
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브랜드 커뮤니케이션이 직접적이라는 것도 좋은 브랜딩 인사이트(branding insight)이다.
참고문헌
1) 단행본
현대 경제 연구원(2001) 『브랜드 경영』, 21세기 북스
한상만 최주리(1999) 『미학적 마케팅』
안광만 한상만 전성률(2001) 『전략적 브
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마케팅 커뮤니케이션의 의의
Ⅱ. 마케팅 커뮤니케이션 요소와 관리과정
1. 마케팅 커뮤니케이션의 요소
1) 발신자
2) 부호화
3) 메시지
4) 매체
5) 해독
6) 수신자
7) 반응
8) 피드백
9) 장애물
2. 마케팅 커뮤니케이션의 관리과정
1) 표
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Continuity Planning)
3)위기 커뮤니케이션 (Crisis Communication)
4)재무위험 분산관리와 보험 (Hedging & Insurance)
5) 조기경보시스템 (Early Warning System)
Part 4. 결론
1. 위기관리에 있어서 실패한 기업들의 공통점
2. 성공적인 위기관리를 위한 방법
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마이다스동아, 2008
글로벌 HRM의 실행 포인트 - 김현기, LG경제연구원, 2008
글로벌 기업들의 HR 베스트 프랙티스 - 황인경, LG경제연구원, 2008
글로벌 기업의 사고방식, 한국 기업의 사고방식 - 박은연, LG경제연구원, 2008
현대 경영학 - 이진규, 法文
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브랜드 매니저들의 역할이 아닌가 생각한다.
*참고문헌
-김상률, ‘브랜드네이밍’. 2007
-스티브 리브킨외, ‘최고의 브랜드 네임은 어떻게 만들어지는가’. 2006
-조혁근. ‘브랜드 성공을 위한 상표관리’. 2002
-알리스, 로라리스. ‘마케팅반
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