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마케팅은 희생이다
14. 여기서 우리가 취해야 할 행동은…
15. 또한 기존의 브랜드 네임도 희생해야 한다
16. 따라서 우리가 제안하는 브랜드 네임은
17. Johnson & Johnson
18. 커뮤니케이션 전략
19. 이제 광고만으로는 안된다
20. IMC의 전술적 활
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회사의 광고들과의 차이점이 없음, 수익은 나지만 인식은 그대로인 점 등 문제점
왜 그러한 문제점이 발생되는가(브랜드 갭)
스포츠토토와 고객사이의 갭을 줄이기 위한 전략
2011년 광고커뮤니케이션 전략의 컨셉, 슬로건, 광고시안
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폭스바겐(volkswagen)
커뮤니케이션 전략
한국의 수입자동차 시장
90년 대 초반까지만 해도 외제차는
사치/과시/권위의 상징물로 여겨졌습니다.
≪ 그 래 프 ≫
〔수입차〕
① 너무 큰 가격 차
〔국산차〕
② 수입
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차
1. 문제분석 및 해결
- What : 신 컨텐츠 개발
- HOW : 차별화된 커뮤니케이션 도출
2. 전략방안 설정
- 전략 개요
- 브랜드속성 도출
- 전략 스케줄
3. 세부실행전략
- Shock
- Ionize
- Spread
4. 예산계획
- 연간예산 및 outro
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커뮤니케이션 할 것인가?
1) 타겟세분화 매트릭스
4. 전략방향 설정 - 2033세대에게 어떤 브랜드를 심을 것인가?
1) 브랜드이미지를 찾기 위한 단서 추적
2) 브랜드이미지를 찾기 위한 케이스스터디
3) 2033세대의 오감을 만족 시켜줄 수
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프리미엄(premium) 주상복합
브랜드 xx 커뮤니케이션 전략
(Communication strategy)
소비자의 마음에서 시작합니다.
소비자의 키워드는 ‘내 집’
내 집 마련 예상 기간 15년! 런던보다 집사기 어려운 대한민국!
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대리점 Brand 경쟁력 약화
<중략>
* 프리젠테이션 특성상 관련 이미지화일 및 분석도표 다수 활용하였습니다. 1. 문제 분석 및 해결 과제 도출
2. 커뮤니케이션 컨셉 설정
3. 커뮤니케이션 전략 실행
4. 커뮤니케이션 기대 효과
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시장 확대를 통한 효과를 거두고 있다고 볼 수 없다 1. 현재의 위기를 알고
2. 문제점을 분석
3. 가설설정과 검증
4. 결과에 따른 target segmentation
5. Life style 조사에 따른 캠페인 컨셉 도출
6. IMC 전략, 전술 제안
7. 참고문헌
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. I. 상황분석
(1) 자사분석
(2) 상황분석
(3) 브랜드진단
(4) 진단결과
II. Concept 도출
(1) Target Insight
(2) Main Keyword 도출
(3) Concept 적합성 분석
III. IMC전략
(1) ATL 커뮤니케이션
(2) BTL 커뮤니케이션
(3) 스케쥴링
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전략의 방향 설정
1) 타깃 분석
2) 핵심 타깃의 일상 속으로
3) 핵심 타깃은이렇게 말한다
4) 성공을 위한 공식
3. 캠페인 실행 방안
1) 폼스를 통한 캠페인을 전개
2) STEP1 Poms를 경험하자
3) STEP2 Poms를 가지자
4) STEP3 Poms가 되
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