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소비자군
1) P세대
2) 유비노마드
3) 디지털 프로슈머
4) DIY족
5) 코쿤족
Ⅱ. 양면적 소비문화
1. 양면적 소비의 특성
1) 집단소비 대 개인소비
2) 유목성향 소비 대 정착성향 소비
3) 이성중시 소비 대 감성중시 소비
Ⅲ. 마케팅 신조어
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상품에 대한 의견 전달이 수월해짐
그 결과, ‘프로슈머’ 개념의 탄생
통상적인 소비하는 ‘수동적 구매자’ ? 상품의 가치를 창조하는 ‘적극적 참여자’
일방적 의사소통 ? 관계적 마케팅 쌍방향 커뮤니케이션
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따른 세분화
- 커피 선호도에 따른 세분화
(2) Targeting (목표타겟선정)
- 20-30대 직장인 및 대학생
- 일상적 커피 소비자
- 가격에 민감한 중가형 커피 소비자
(3) Positioning (포지셔닝)
5. 컴포즈커피 마케팅 4P전략 분석
(1) Product (제품전략)
(
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마케팅전략
① Consumer & Benefit => Co-Benefit (가치전달・포지셔닝)
A. 프로슈머 전략
B. 맞춤형 생산전략
② Convenience & Communication
A. Convenience
B. Communication
3. PB제품의 입지 약화
① 외적측면 & 만족도 (포장・
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마케팅 사례, 무역경영사, 2007.
이종희, 중국자동차산업의 현황과 발전전망, 중앙대학교, 석사학위논문, 2004.
이항구 외, 자동차산업의 장기비전과 발전전략, 산업연구원, 2004.
이현주, 중국세계최대자동차시장, 자동차경제(한국자동차산업연
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따른 트레이딩 업의 상관관계
2.1. 소비자의 변화
2.1.1. 프로슈머 (prosumer)
2.1.2. 소비의 주체로서의 여성의 변화
2.1.3. 소비자 의식구조의 변화
2.2. 기업의 변화
2.2.1. 전략적 브랜드관리 (strategic brand management)
2.2.2. CRM
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슈머(Blusumer) IPTV(Inter Protocol TV)”, 인물과 사상사, 2008.
이동연, “최고마케팅경영자 예수”, 스마트비즈니스, 2008.
이성동, “알파고객을 잡아라”, 서울 : 호이테북스 today, 2008.
국가통계포털 : www.kosis.kr
e나라지표 : www.index.go.kr
통계지리정보
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마케팅 관리에 관한 연구, 아주대 경영대학원 석사학위논문.
디스플레이서치(2012), http://www.displaysearch.com Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. B2B 시장의 개념 및 특성
1) B2B 시장의 개념
2) B2B 시장의 특징
2. B2B 고객 니즈 세분화
1) 고객관
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고객을 중심으로. 한국의류학회지 28(8).
양승민(2011). 기업의 CRM 활동이 브랜드 자산에 미치는 영향에 관한 연구. 성균 관 대학교 일반대학원 박사학위논문
양흥모(2007). 국제 특송업체의 CRM활동이 소비자 만족과 관계지속의도에 미치는 영향에
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마케팅의 현황에 관한 사례 연구」중앙대학교 예술대학원 논문
신세계백화점, 하나은행, NH농협은행, 삼성증권, 조선호텔 홈페이지 1. VIP마케팅의 정의
2. VIP마케팅의 필요성
3. VIP고객(부자)의 특징, 가치와 소비 성향
1) 한국의 부유
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