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시장 개척을
위한 동종 주류의
알코올 도수의
다양화 Ⅰ. 서 론 --- 3
Ⅱ. 본 론
① 국내 주류산업의 변화 --- 4
② 국내 주류소비시장 동향 --- 5
2-1. 국내 맥주시장 동향 --- 6
2-2. 국내 소주시장
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전략수립
Strength
-세계적인 맥주브랜드
-100년이 넘는 오랜 역사
-라오샨의 맑은 광천수와
독일의 맥주 제조기술 보유
-다른 수입맥주 보다 저렴한 가격
-풍부한 국제화 경험 Ⅰ. 상황분석
-시장분석
-소비자분석
Ⅱ
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시장조사
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시장 상황 분석
정부의 주류정책 변화
◇ 주류 제조면허 개방
- 진로쿠어스맥주의 맥주시장 진출로 양사체제에서 3사체제로 전환
◆ 국내주류시장 개방
-관세율 인하로 외국
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정부의 주류정책 변화
주류 제조면허 개방- 진로쿠어스맥주의 맥주시장 진출로 양사체제에서 3사체제로 전환
국내주류시장 개방-관세율 인하로 외국유명 브랜드 대거 진출
주류산업의 규제완화-신제품 개발 활성화로 품질의 고급화 유도&
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시장을 통한 하이트맥주 소비자 TEST
2차적으로 '보배유한공사'를 통한 중국 소비자 조사 실시
3. 환경분석
정부의 주류정책 변화
-주류 제조면허 개방 진로큐어스맥주의 맥주시장 진출로 양사체제에서 3사체제로
-국내주류시장 개방 관세율
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맥주는 지난 96년 업계 1위에 올라선 이후 외국 주류사들과의 치열한 경쟁 속에서도 99년에 이미 점유율 50%의 벽을 무너뜨리며 시장을 지속적으로 확대
▲ 주류시장 분석
- 70년대 후반부터 증가하여 88년을 기점, 출고량 국내 1위 주류제품
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시장조사
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☞ 시장 상황 분석
정부의 주류정책 변화
◇ 주류 제조면허 개방
- 진로쿠어스맥주의 맥주시장 진출로 양사체제에서 3사체제로 전환
◆ 국내주류시장 개방
-관세율
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맥주시장(1990년대들어 주류시장의 시장 점유율 50% 이상으로 성장)
정치적, 법적 환경
정부의 주류정책변화
a.95년 정부의 주류제조면허개방
b.국내주류시장개방 – 관세율 인하로 외국유명브랜드가 한국주류시장에 대거 진출
c.주류
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주류시장의 수요 증대
국내외 세계적으로, 특히 아시아 지역에서의 두드러진 규모 증가
- 주류 선택의 고급화, 다양화
20 ~ 30대의 음주 비율이 전체의 35%
가정용 맥주에 소비가 많아짐.
같은 주류에도 제조방식, 도수에 따른 선호도 차이 존재
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* 주류의 정의
주세법상 의 ‘주류’라 함은
일반적으로 주정과 알코올분
1도 이상의 음료를 말한다
* 주류산업의 규모 Ⅰ
맥주와 소주, 국내주류시장의 93% 차지
<<그림>>
주류시장의 규모는 출고 기준으로 7조800억으로
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