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처음처럼은 단 시간에 2위를 차지하였다.
(세계 최초 알칼리 환원수, 흔들어라 로 사람들에게 처음 어필)
그러나 현재는 위기상황이다.
Why?
1위인 참이슬과 차이가 커지고, 3위인 좋은데이의 추격도 무섭다.
또한 아홉시반 같은 신흥
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맥주의 연혁
- OB맥주의 약점과 강점
- OB맥주의 핵심역량
(4) OB맥주와 HITE맥주 비교분석
- 브랜드 비교
- 제품 특성 비교
Ⅳ. HITE
(1 ) HITE의 탄생 배경 및 SWOT분석
(2) 주류시장의 환경변화
(3) 조직의 Restructuring
(4) 마케팅 전략(
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주류산업도 생산 고용 수출을 통해 국민경제에 대한 기여도가 높은 대표적 산업이 된 것처럼 우리도 우리맥주시장을 경쟁력있는 사업으로 키워 국민경제에 이바지해야겠다.
◈참고문헌◈
1.「하이트로 바꾼 기업운명」 이규성, 명성출판사,
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1. 소주시장의 규모
소주시장은 전체 주류시장의 37% 차지
국내주류산업은 맥주, 소주, 위스키 등이 비교적 큰 규모의 시장을 형
성
2. 소주의 저도화 추세
1924년 진로가 처음 출시한 소주
- 증류식 : 알코올 도수가 35도
1965년 희석
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맥주라는 제품의 이미지에 어울리게 광고의 전체적인 분위기를 고급스럽게 표현한다.
Ⅳ 크리에이티브 전략
Ⅰ 시장상황
1. 전체 주류 시장 분석
2. 전체 맥주시장
3. 소비자 분석
Ⅱ 마케팅 전략
1. 경쟁사 및 자사분석
2. 타겟
3. 마케팅 목표
4
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기업현황
비전 & 목표
국내 주류시장을 선도하는 종합주류전문기업
1926년 설립되어 소주, 맥주, 청주,과실주, 와인에 이르기까지 다양한 제품을 생산 판매하는 종합주류회사
경영 목표 : 2018년 매출 1조원 달성
전 주종별 대표 브랜드의 시
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맥주의 진로 소주 매각 인수 건에 관련하여 경쟁을 실질적으로 제한하는 기업결합에 해당할 것인지 검토하였다. 사안에 관련하여 특히 업계에서 우려하는 것은 소주시장과 맥주시장의 시장점유율 1위 업체의 결합으로 인해 주류시장에 거대
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주류 공업 협회 홈페이지 www.kalia.or.kr
하이트 홈페이지 www.hite.com
CASS 홈페이지 www.cassbeer.com
O.B. 맥주(주) 홈페이지 www.cassbeer.com Ⅰ. 서론
Ⅱ. 경영환경분석(외부환경)
1. 국내 맥주시장
2. 국내 맥주시장의 규모 및 동향
3. 포터의 산
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시장을 나누어 점유하게 되는 약영향을 가져오고 있음 Ⅰ. OB맥주의 기업개요
1. 기업소개
2.주요연혁
Ⅱ. 산업환경 분석
1. 국내 주류시장 현황
2.국내 맥주시장 점유 현황
3.경쟁사 분석 - HITE
Ⅲ. 내부환경 분석
1. SWOT
2.STP 전략
3.
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맥주시장과 연계하는 것이다. 엄밀히 따져서는 대체품이 되지 못하는 소주와 맥주이니, 두 주종을 연결한 이벤트나 경품행사 등은 크고 작은 시너지 효과를 만들어 낼 것이다. 1. 소주 시장의 현황
◇ 현재 국내 주류시장의 현황과 소주시
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