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맥주의 전신인‘조선맥주’는 계속 사용해오던 ‘크라운’이나 ‘조선맥주’를 전혀 강조하지 않고, ‘하이트’라는 브랜드만을 소비자에게 지속적으로 각인시킴으로써 맥주시장에서 대단한 성공을 거둘 수 있었다. 또한 하이트맥주가 OB
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I - 1. 시장 분석
1) 업계간 치열한 경쟁
-하이트, OB맥주, 휴니스 3사 경쟁
2) 저 도수 주류의 붐 – 웰빙 열풍
3) 월드컵 기간 중 특수 맥주시장 상승세 I. 맥주 시장 분석
Ⅱ. SWOT 분석
Ⅲ. STP 전략
Ⅳ. 신제품 개발
Ⅴ. 가격 전
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함께 하는 술문화를 감성적으로 호소
지금 친구 광고에서 여성이 등장하나 더욱 강조해야 한다 현황
맥주업계현황
경쟁현황
OB맥주현황
설문분석
문제점진단
향후대책
충성도 만으론 부족하다
고객과의 연결 점이 필요하다.
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맥주와 맥주 시장
1. 맥주의 원료
1) 양조용수
2) 보리
3) 홉
2. 맥주의 제조 방법
1) 맥아
2) 맥아즙
3) 주발효
4) 후발효
5) 제품
6) 특성
3. 맥주의 종류
4. 맥주 시장의 기업 현황
5. 하이트(HITE)맥주와 OB맥주의 제휴 방안
Ⅲ. 소주와 소주
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OB의 신제품 출시와 이에 따른 적극적 마케팅으로 점유율 잠식에 대한 우려가 있었으나 점유율은 오히려 소폭 상승 이후 유지되는 추세이고 맥주 가격인상효과로 외형 및 수익성의 개선이 기대되고 있다.
이러한 밝은 전망 가운데, 하이트의
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OB맥주 (http://www.obbeer.co.kr)
CASS (http://www.cass.co.kr)
하이트진로 (http://www.hitejinro.com)
이대 근처 분위기 좋은 술집 블로그 (http://blog.daum.net/boycool90/3)
카프리 콜라보레이션 홍보 블로그
(http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=mozzi_ya&logNo=20194696868)
BHC치킨 (
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Key Competition : 하이트.
맥주시장 막강 1위 브랜드.
깨끗함이라는 확고한 이미지로 브랜드 이미지를 다짐.
프리미엄 시장에 하이트 프라임의 선전 가능성.
진로 인수로 인한 주류시장 평정 위협.
Potential Competiton : 세계 맥주.
관세 완화로 인
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OB맥주에서 두산 중공업으로
1. 2000년의 두산
2000년의 두산
╋━━━━━━━━━━─────────…
재무위기의 극복, 그러나…
〔낙동강 페놀사건〕
〔경쟁사‘하이트 맥주’ 출시〕
〔OB맥주 수익성 악화〕
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1. OB맥주의 문제점
*오비, 카프리 등 다 브랜드 전략으로 서로 중복되는 표적시장을 형성
OB와 CASS의 타켓 표적층을 보면Cass는 약간 쓰고 강한맛으로 하이트 와 경쟁을 피하였지만, 새로운 OB는 좋은 목넘김이라는 컨셉으로 하이트와 맛대응
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기업선정배경
OB맥주는 지난 40년간 맥주시장의 선두기업으로써 안정적으로 시장을 점유했지만 조선맥주의 HITE가 등장하면서부터 2위 기업으로 밀려 현재까지 시장선두를 회복하지 못하고 있다.
우리 조는 현재 2위 기업으로써 내년 하반
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