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마케팅 정의
2. 스포츠마케팅의 종류
3. 스포츠마케팅의 효과
4. 스포츠마케팅의 단점 (부작용)
5. 스포츠마케팅 사례
(1) F1 사례
(2) 금호타이어 사례 (맨유 스폰서쉽)
(3) 코카콜라 사례
(4) 도미노피자 사례
(5) 삼성전자 사례 (첼시
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마케팅
▷적절한 포지셔닝을 하라 : 꿈과 희망을 주는 구단, 지구촌 모두 응원하고 싶은 구단
▷브랜드 이미지는 10세 이전에 형성된다 : 어린이를 충성도 높은 고객으로 확보한다.
▷상품 아닌 게 없다 : 입장권만 상품이 아니다. 박물관의
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Chapter 1 구단소개
◈ 세계 최고의 수익을 자랑하는부자구단 MU
◈ 다양한 스포츠 비즈니스로 수익을 가장 많이 내고 있는 구단
◈ 2004년 포브스지 선정
”세계 프로축구 구단 가치평가 1위”
MU는 영국에서의 축구 구단이 아닌 가장 빨리
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소개(Manchester United)
영 문 이 름
Manchester United FC
창 단 연 도
1878년
연 고 지
잉글랜드 랭커셔주 맨체스터
감 독
알렉스 퍼거슨
홈 구 장
올드 트래포트(Old Trafford)
주 요 성 적
리그 우승 : 15회
챔피언스리그 우승 : 2회
FA컵
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우승의 전무후무의 업적
◈ 2002년 월드컵이후 대한민국 국가대표팀의 박지성이 2005년 입단 -선정이유
-Manchester United 소개
-Manchester United 사업현황
-Manchester United SWOT 분석
-STP 전략(Segmentaion,Targeting,Positioning)
-마케팅믹스(4P)
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맨유의 경기를 볼때 항상 눈에 들어오는 사람이 있었다. 머리 희끗한 이웃집 할아버지 같은 모습의 왠지 낮설지가 않고 친근한 듯한 인상을 주는 맨유의 감독 퍼거슨이다. 축구에 관심이 있는 사람이라면 대부분 퍼거슨이라는 이름을 알것이
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박지성이 2005년 7월 입단하게 되면서 우리나라에서 더욱 유명해진 클럽이기도하다. 맨체스터 유나이티드는 세계최고의 수익을 자랑하는 최고의 부자 구단으로서 다양한 스포츠 비즈니스로 많은 수익을 남기고 있는 구단이기도 하다. 이러한
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강점
약점
기회
위기
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프리미어리그의 성장
잉글랜드의 프로축구리그(1부리그-20개팀)
: 전세계190여 국가, 7600만명의 시청자)
총매출: 20억 유로 (2006-2007시즌)
(세리에A(이탈리아)총매출: 11억 유로)
각 구단의 평균매출
: 6700만 파운드- (2005-2006시즌)
Deloitte & Touch
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다. 전형적인 중위권 팀에서의 전술이었고 단조로운 전술이다. 하지만 맨유의 같은 강팀은 점유율을 바탕으로 패싱게임을 통해 주도권을 장악하는 경기를 펼치며 다재다능한 선수들이 있다. 그러나 모예스는 맨유의 장단점을 제대로 활용하
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