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광고를 자연스럽게 심는 기법까지 등장해 PPL, 마케팅 은 단순히 영화나 드라마에 한정되지 않고 각종 이벤트와 온라인으로 급속하게 영역을 확장하고 있다.
- 사례
스포츠는 많은 사람들에게 좌절과 희열을 맛보게 하고 각본없는 드라마로
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간접광고의 규제가 매우 심하다. 드라마 속에 등장 하는 배우들은 착용하는 의류나 소지품에 간접광고 규제로 인하여 테이프로 가리고 나오고 있고 직접적인 상호명 등은 언급하거나 등장 할 수 없다 (본죽 - 봄씨네 죽)
4. 그 외 PPL 마케팅 사
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간접광고(PPL) 에 관한 연구
김봉현 (2004) TV에서의 간접광고에 대한 논의 및 향후 방향 모색 PPL에 대한 소비자의 인식을 중심으로 한국광고홍보학회
하윤금 (2004) 다자간 연합에 의한 엔터테인먼트 산업 활성화 방안 커뮤니케이션북스
박종민 PP
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마케팅을 위한 촉진 수단 간의 믹스가 더욱 중요시 되고 있다. 대구경북 지역의 중소기업이 촉진수단을 적절히 믹스하기 위해서 기업문화의 정립과 함께 기업아이덴티티를 확립하고, 광고를 활용하는 방법뿐만 아니라 PPL이나 PR 등 간접적인
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PPL 마케팅
PPL이란 'Product Placement'의 약자로 흔히 제품간접광고를 일컫는다. 넓은 의미에선 영화, TV드라마, 뮤직비디오 속에 기업의 제품을 소품이나 배경으로 등장시켜 소비자들에게 의식, 무의식적으로 자사 제품을 광고하는 것을 뜻한다.
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PPL의 부정적인 측면
(1) 공공성과 공익성 침해
(2) 프로그램 및 작품에의 영향
(3) 시청자에의 영향
(4) 회계 처리의 불투명
2) PPL의 긍정적인 측면
(1) win-win 효과
(2) 국제 마케팅으로서의 PPL
5. 결론
1) PPL
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엔터테인먼트 사업은 크게 영화, 음악, 방송, 게임, 공연, 매니지먼트 등으로 전개
- 한류열풍 시너지로 중국, 일본, 동남아시아 등을 대상으로 한 판권사업 및 공동제작 활동이 활성화 중
- 공중파 전문채널 개국 및 PPL(간접광고) 허용 등의
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엔터테인먼트 사업은 크게 영화, 음악, 방송, 게임, 공연, 매니지먼트 등으로 전개
- 한류열풍 시너지로 중국, 일본, 동남아시아 등을 대상으로 한 판권사업 및 공동제작 활동이 활성화 중
- 공중파 전문채널 개국 및 PPL(간접광고) 허용 등의
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마케팅 : 비교문화적 이해 / 이승영 / 일신사 / 1995 Ⅰ. 농심 기업 소개
1. 농심 기업
1) 기업 이념
2) 기업 비전
3) 농심 연혁
2. 농심이 중국에 진출하게 된 배경
Ⅱ.중국 라면 시장 분석
1. 생산현황
2. 소비동향
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간접광고(PPL) 등 관련 마케팅을 강화하고, 골드컬러 모델을 시판키로 하는 등 뉴초콜릿폰 판매확대에 안간힘을 쓰고 있지만, 별다른 효과를 거두지 못하고 있는 실정이다.
이통업계 한 관계자는 “시장상황을 고려하면, 뉴초콜릿폰이 나름
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