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90년대 아시아에 멀티플렉스가 처음 소개된 이후
CGV는 우리 나라에 가장 먼저 멀티플렉스를 도입
가장 먼저 전국 체인화 시대를 열어 선진화된 관람문화와
극장에서는 경험하기 힘든 호텔식 고급 서비스를 지향해 오는 등
활발한 활동을
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CGV영등포에 500석 규모의 전문공연장인 ‘CGV아트홀’의 문을 여는 등 멀티플렉스를 영화뿐 아니라 색다른 분위기의 생활문화공간으로 채워나가고 있다.
이렇듯 다양해지는 고객의 눈높이를 만족시키기 위한 하드웨어적 혁신 외에도 컨텐츠
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CGV 라운지’ 서비스
테마가 있는 극장
ex) 판타스틱 시네마, 그린 시네마
포켓볼 .무료 인터넷카페 * CGV 기업 선정 이유
* 각 극장별 극장시장 점유율 (2003년 기준)
* 왜?? 고객 중심 마케팅??
* 고객중심 마케팅?
- 외부고객중심 마케
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CGV
C: 한국 제일제당 CJ
G: 홍콩 GOLDEN HARVEST
V: 호주 VILLAGE READ SHOW
✔ 국내최초의 멀티플렉스
✔ 전국 최대규모의 스크린 수 체인망
✔ 최고의 브랜드 파워 극장점유율1위
NO.1
【Before】
‘영화’를 위한 영화관
≪
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메가박스 ＣＧＶ 명보 서울
41 47 26 27 total 1위 CGV 2위 메가박스 3위 서울극장 4위 명보
2 1 3 4 개인별 순위
2 1 3 3
3 2 1 4
3 2 1 4
1 4 3 2
1 3 4 2
2 1 3 4
2 1 4 3
3 2 4 1
1 2 3 2
2 1 4 3
2 1 3 4
2 1 3 4
3 1 4 2
명보극장의 시설도 좋았으나 부대시설이나 인접시설과의
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멀티플렉스의 국제화전략에 관한 연구: CGV의 중국시장진출 사례를 중심으로, 부산대학교 대학원 석사학위논문.
조은정 (2005). 국내 영화관의 마케팅전략 사례 연구: 멀티플렉스를 중심으로, 한양대학교 경영대학원 석사학위논문.
김용. (2006)
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극장 사업팀으로 시작
1998 ‘강변 CGV’를 시작으로 국내 최초 ‘멀티플렉스’라는 개념 도입
Today 현재 스크린 965개, 100만명을 넘는 관객 수를 보유 1. 기업 선정 동기
2. 기업 소개
3. 국내 현황
4. 해외 현황
5. 3C분석
6. SWOT 분석
7. SWOT
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CGV가 74.4% , 롯데시네마 56.6% , 메가박스 28.4% 순으로 나타난다.
결과
우리가 조사를 했던 목적은 멀티플렉스의 경쟁력제고와 함께 시장점유율 확보를 위한 마케팅 전략을 세우는 데에 필요한 정보를 제공하는 것과 소비자가 멀티플렉스를 선택
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CGV가 대구에 개점함으로써 대구영화관시장의 지역적 진입장벽을 어떻게 극복하고 경쟁적 우위를 점할 수 있는지 그 가능성과 전략에 대한 분석
1.Introduction
멀티플렉스란?
멀티플렉스란 원래 6개 이상의 스크린과 최첨단 설비를 갖춘 극장
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극장 매출액 현황 (단위:억 원)
✔ 최근 몇 년 간 시장의 크기의 성장이
정체되는 현상을 보임
✔ 2009년, 극장 매출이 1조 원을 넘어섬
→ 시장의 성장보다는 09년 6월
멀티플렉스를 중심으로 8년 만에
영화 관람료가
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