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자동차는 미국의 고급자동차 시장에 신규 진출했을 때 기존의 고급
차인 BMW 또는 벤츠보다 가격은 싸지만 보다 높은 성능 및 안전성을 갖춘
렉서스를 내놓아 시장에서 성공하고 있다. * 제품 및 서비스의 분류와 제품믹스 정책
Ⅰ. 제품
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브랜드 이미지를 구축함
- 골드만삭스는 금융위기시 신속한 조치로 강력한 브랜드 명성을 구축하였으며, 독일 협동조합금융그룹은 리스크 관리를 통한 일체화 전략으로 높은 신용등급을 유지함
한국은 규모화의 한계, 글로벌 경쟁력 약화
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(3) 기회 (Opportunity)
(4) 위협 (Threat)
6. 경쟁우위와 전략
(1) TOYOTA만의 문화적인 마케팅 차별화 전략
(2) 렉서스만의 특권
7. 렉서스만의 차별화
(1) 경영전략 사례
(2) 마케팅 사례
Ⅲ. 결 론
1. 성공요인
2. 해결과제
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인텔이 제시할 만한 광고 전략들
4. 인텔의 새로운 미래 전략 및 마케팅 전략
① 인텔의 헬스 케어 시장 진출과 BI(Brand Identity) 구축
② 홈 네트워킹 시장으로의 신사업 전략
③ 인텔과 한국의 아파트 브랜드들과의 Co-Marketing
5. 참고 자료
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브랜드들은
자연스럽게 글로벌 마케팅을 추구한다.
(3) 유동성
유동성과 연관된 서비스 제품(호텔산업, 렌터카, 항공, 영화산업 등)도 글로벌 브랜드
의 도입이 적절한 영 역 이다. 이러한 서비스 제품에서 국제적으로 인지도가 높은 브랜
드는
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마케팅반란’. 2003
-박준형, ‘브랜드마케팅리포트’. 2002
-노장오, ‘브랜드 워크 아웃, 1998
-헤리백위드. ‘보이지 않는 손길’. 더난 2001 *Best 브랜드 전략, Worst 브랜드 전략
Ⅰ. 토요타 “렉서스”와 현대자동차 “에쿠스”의 브랜드
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마케팅반란’. 2003
-박준형, ‘브랜드마케팅리포트’. 2002
-노장오, ‘브랜드 워크 아웃, 1998
-헤리백위드. ‘보이지 않는 손길’. 더난 2001 Ⅰ. 삼성전자 "패밀리 브랜드 전략"과 LG전자 "개별 브랜드 전략"의 장 · 단점
Ⅱ. 기아자동차 "오
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브랜드파워, 특허기술취득 등등
*참고문헌
-김상률, ‘브랜드네이밍’. 2007
-스티브 리브킨외, ‘최고의 브랜드 네임은 어떻게 만들어지는가’. 2006
-조혁근. ‘브랜드 성공을 위한 상표관리’. 2002
-알리스, 로라리스. ‘마케팅반란’. 2003
-박
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틈새시장을 활용한 전략
2) 합병 후 비약적인 매출성장
3) 판매호조와 경영실적 향상
4) 차별적인 마케팅 전략
5) 앞으로의 전망
Ⅳ.르노 삼성 자동차의 M&A 문제점과 교훈
1) 협상과정의 문제점들
2) 협상과정에서 얻은 교훈
Ⅴ.결 론
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글로벌 비즈니스 리더
Ⅰ. 젝웰치 GE사 전회장
1. 1-2등 전략
2. 세계화
3. 서비스화
4. 6시그마
5. e비즈니스
Ⅱ. 카를로스 곤 닛산자동차사 사장
Ⅲ. 거스히딩크 2002 한일월드컵팀 감독
1. 기본이 중요하다
2. 명성이 아닌 능력이다
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