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공익 광고를 다루는 기구인 광고협의회(Advertising Council)는 비종파적, 비정치성, 비상업성?을 광고 선정기준에 넣고 있으며 광고제작물과 매체집행 형태도 자원봉사형태로 이루어진다. 국민을 향한 경고형태의 강요 메시지에서 목표수용자를
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광고 메시지가 대학생의 흡연태도에 미치는 영향. 광고연구, 1999
최은하 외 2명, 금연메시지 유형과 부정적 소구수준에 따른 광고효과, 한국광고IMC연구소, 2002 Ⅰ. 개요
Ⅱ. 금연광고메시지(금연광고메세지)와 소구방향
Ⅲ. 금연광고메
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지와 광고의 역할에 관한 전략적 고찰, 동서언로.
남인용(2001), 광고주 유형, 메시지 유형, 자기 검색도, 관여도가 공익광고의 효과에 미치는 영향. 한국언론학보.
성영신 외(1992), 인지욕구와 메시지 주장의 유형에 따른 공익광고의 효과, 한국
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지의 공익광고에서는 어떤 교훈적인 내용을 전달할 것이냐 하는 계몽성 메시지를 구사하는데 치중했다면, 1990년대 공익광고에서는 광고를 보는 수용자들에게 구체적인 실천의 동기를 유발하는 데 초점을 맞추었다. 이밖에도 컴퓨터 그래픽
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광고와 이미지 호소광고(Snyder & DeBono) 등의 분류가 여기에 속한다. 이러한 분류는 의미상 약간의 차이가 있지만 사고광고/경성광고/사실광고/정보광고/품질 호소광고는 기능적 가치를 중시하며, 사실적이고 정보적인 메시지로써 수용자의 인
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공익광고 캠페인의 매체집행 현황과 개선방안, 한국지역언론학회, 2002
한정호, 이현우 역 - 공익캠페인, 나남, 서울, 1999 Ⅰ. 개요
Ⅱ. 공익캠페인과 공익광고
1. 주제선정의 자율성
2. 광범위한 영역의 자원봉사 정신
3. 그 광고메시지의
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지 않을 수도 있다는 것을 느낄 수 있었다.
짧은 한 학기 동안 배운 내용으로 공익광고를 제작하면서 미칠 수 있는 효과나 메시지를 효과적으로 전달할 수 있는 방법들을 모두 따져보기에는 모자란 부분이 있었지만 부족한 부분들은 각종 뉴
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메시지 없이 시각적 이미지들이 제시되는 경우. 또한 공익광고에 등장하는 이미지들이 언어적 메시지의 스토리 라인으로부터 수사학적으로 이탈했는지 여부를 기준으로 다음과 같은 세 가지 유형의 이미지와 스토리의 구성적 관계를 구분할
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공익연계마케팅이 소비자에 미치는 영향.광고학연구.2001.
2. 레스터,P.M,\"비주얼 커뮤티케이션:메세지가 있는 이미지\",나남출판,1997
3. 조형오,\"공익연계 광고 메시지가 소비자의 의사결정 과정에 미치는 영향:상표친숙도와 공익적 특성의 매
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메시지는 광고 효과에서 기업이미지나, 구매, 광고효과에 긍정적인 영향을 미칠 것이라고 생각하게 되었다.
- 연구 주제
연구 주제에 대해서 세부적으로 설명하겠다. 연구 주제는 ‘양면적 메시지 광고가 수용자에게 미치는 영향’으
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