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만 해도 김치냉장고 시장이 이렇게 폭발적으로 성장하리라고 예상한 사람은 아무도 없었고, 심지어 김치냉장고 '딤채'를 업계에서 처음으로 내놓았던 만도공조 위니아 직원들 사이에서조차 부정적 의견이 우세했다.
그러나 딤채는 국내 최초
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문제는 없을 듯 하다. 하지만 경쟁기업이 후발주자로서 쫓아오고 있으며, 대기업의 막대한 자금을 동원한 마케팅 전략은 '딤채'의 시장에서의 선도적 위치를 위협하게 될 것이다. 따라서 '딤채'라는 브랜드 자산을 지켜내기 위한, 소비자에 대
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만도의 마케팅자원이 열세인 상황을 고려한다면 소비자들의 지정구매를 유도하는 전략의 구사만이 딤채의 시장수성을 위한 관건이라고 생각하며, 소비자 편의를 먼저 생각하는 디자인 개발 또한 중요하게 역점을 두어야 한다.
6. 문제점 및
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만 해도 김치냉장고 시장이 이렇게 폭발적으로 성장하리라고 예상한 사람은 아무도 없었고, 심지어 김치냉장고 '딤채'를 업계에서 처음으로 내놓았던 만도공조 위니아 직원들 사이에서조차 부정적 의견이 우세했다.그러나 딤채는 국내 최초
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만 해도 김치냉장고 시장이 이렇게 폭발적으로 성장하리라고 예상한 사람은 아무도 없었고, 심지어 김치냉장고 '딤채'를 업계에서 처음으로 내놓았던 만도공조 위니아 직원들 사이에서조차 부정적 의견이 우세했다.
그러나 딤채는 국내 최초
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만도공조 위니아 직원들 사이에서조차 부정적 의견이 우세했다.
마침내 95년 하반기 1차 시제품이 나왔지만 문제는 판로였다. 제품 출시를 앞두고 행한 소비자 설문조사에서 소비자들은 김치냉장고의 필요성은 막연히 인식하면서도 기존 냉
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만도공조 위니아 직원들 사이에서조차 부정적 의견이 우세했다.
마침내 95년 하반기 1차 시제품이 나왔지만 문제는 판로였다. 제품 출시를 앞두고 행한 소비자 설문조사에서 소비자들은 김치냉장고의 필요성은 막연히 인식하면서도 기존 냉
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자기진단을 통한 보관음식의 변질을 방지 기능
- 보관용기 재질 천연황토 사용 -> 김칫독 완벽 재현
상표
- 김장김치의 옛 맛을 만도공조가 만든 김치냉장고로 이끌어 내고 싶다는 표현을 함축하여 ‘딤채’라는 브랜드로 시장을 공략
서
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때문에 타사 제품과의 가격경쟁에서 매우 불리한 상태에 있다.
특히, 경기 악화로 달러 환율이 크게 상승하면서 어려움은 더욱 커지고 있다. <국내 사례1 위니아 만도의 딤채의 SWOT 분석>
<국내 사례2 롯데제과의 나뚜루의 SWOT 분석>
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만도공조의 ‘위니아’(에어컨), 보루네오가구의 ‘보루네오’(장롱), 웅진코웨이개발의 ‘웅진코웨이’(정수기) 등 14개가 영광의 주인공이 됐다. 서비스재 53개 부문에서는 KT의 ‘국제전화001’(국제전화), 신세계이마트의 ‘이마트’(대형
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