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구체적 사회책임활동
아름다운 환경 가꾸기
-우리들꽃 사랑 캠페인
자연의 소중함과 한국의 미를 담고있는 야생화를 지키고
보존하기 위한 캠페인
-Save the Sea 캠페인(바다환경 프로젝트)
바다로부터 얻은 혜택을 아름다운 바다를
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높은 기능성은 노년층에도 충분히 어필할 수 있다고 생각되며, 설화수의 강력한 방문판매망은 매체에 둔감한 노년층에 대하여 접근성을 높여 새로운 수요를 창출할 수 있을 것이다. ① 설화수의 발생가능한 문제점과 대안 방안
② 결
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Q) success or failure?
A) success!!
-기존에 견고한 위치를 차지했던 기업들과 어깨를 나란히
-브랜드 이미지 구축 성공, 판매 성공.
현재 홍콩에 14개의 매장 운영하고, 전국 37개 도시 118개의 매장을 운영하고 있으며 이는 지속적은 팽창.
-철
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남성 화장품 시장은 황금알을 낳고 있다
많은 기업들이 남성 고객들에게 다양한 제품으로 러브콜을 보내고 있다
커지는 시장,다양한 제품, 과연 남성들의 관심도 함께 커지고 있는가?
오딧세이의 메인 타겟인 20대 남성들의 실제 목소리를
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(주)아모레 퍼시픽 연혁
1945 ‘태평양화학공업사’ 설립
1964 국내 최초 화장품 수출 아모레 상표 도입
1971 세계화장품 콘테스트 최우수금상 3개 획득
1973 기업 공개
1978 태평양기술연구소 설립
1990 프랑스 현지법인 설립
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1.1 환경 분석
<사회 문화적 측면의 변화>
기능적 화장품 선호
인터넷 쇼핑몰 활성화
남성의 화장품 사용 증가
Well Being Trend
1.2 시장 분석
<4C 구조의 변화>
Customer trend change
Company strategy change
Channel trend change
Competition trend change&nb
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Ⅰ. 설화수에 대해
연 매출 3000억원 넘는 메가 브랜드 설화수
국내 브랜드 뿐 아니라 샤넬, 랑콤 등 해외 유명 화장품
이미 앞지른 상황
2001년 능률협회가 주관한 대한민국 마케팅대상에서 명품상 수상
한국 능률협회컨설팅의 한국산업
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① 산업 특성에 대한 이해부족
② 시장조사 분석의 불충분
③ 문화에 대한 이해부족 적극적인 현지화 노력의 부족
‘2015년 글로벌 TOP 10’이라는 목표 정함
아시아 시장에서 입지를 강화
세계매출액 1,2위를 가진 백화점 입지
(소비자
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도입 1) 기업 선정 이유
* 국내 화장품 시장: 5조원대
수입브랜드 M/S 확대, 국내외 업체간 경쟁심화
* 마이클 포터의 competitive strategies
- 차별화 전략 (Differentiation strategy)
* 국내 소비자 욕구의 세분화 및 차별화
각각 해외 소비자
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아모레 퍼시픽 소개
1)아모레 퍼시픽 기업이념
2)아모레 퍼시픽 경영이념
3)아모레 퍼시픽 행동이념
4)아모레 퍼시픽 비전
5)아모레 퍼시픽 is..
Ⅱ. 경영환경 분석
1)산업분석
2)세계 화장품 시장규모
3)지역별 분포도
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