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마케팅. 박영사. 2001
- 문준연. 마케팅원론. 서울: 명경사. 2003
- 문화관광부. 문화산업백서. 2004
- 유영옥. 경영조직론. 서울: 학문사. 1998
- 정익준. 비영리마케팅. 서울: 형설출판사. 2005
- 한상만, 하영원, 장대련. 마케팅전략. 박영사. 2004 *
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마케팅이란,
부유층 소비자를 대상으로
제품이나 서비스의 프리미엄
이미지를 강조하는 마케팅으로
명품마케팅, 럭셔리마케팅,
VIP 마케팅이라고도 불린다.
즉, 제품의 고급화 전략
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명품이나 중저가, 저가 화장품을 주로 론칭하는 메스티지(masstige) 성격의 가격책정을 토대로 중국 시장을 공략한 의사결정과는 정 반대의 것으로 럭셔리, 프리미엄, 고가, 명품, 기능성 화장품을 전면에 내세우는 마케팅 전략을 세우는 결과로
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마케팅 전략 등 사업 전반에 관한 작업을 끝내고 다음달 운영에 들어갈 계획"이라고 말했다.
싸이월드의 중국 진출 작업은 전주호 부사장이 이끄는 전담팀(TF) 주도로 진행 되고 있으며 합작 파트너와의 역할 분담과 구체적인 서비스 내용, 법
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전략
-보통 마케팅 믹스에서 가장 중요하게 인식되고, 과대평가 되는 촉진방법은 광고이다. 하지만, 시장에서 경쟁우위를 점할 수 있는 요인 중 제품의 성능이나 가격경쟁력 이외에 중요한 결정요인은 바로 능력 있는 인적판매사원이다. 완
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전략
(1) 광고를 통한 홍보 : DHL이 제공하는 국제 특송 서비스가 콜럼버스보다 더 빨리 도착 한다는 TV CF등을 통해 고객들에게 DHL이 빠르고 정확하다는 브랜드 이미지를 구축 하여 기억에 남게 한다.
(2) 색깔 마케팅 : 빨간색과 노란색은 사람
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마케팅과 다른 전략이 필요하다.
첫째는 현지화 된 마케팅 체제를 확립하는 것이 중요하다. 현재 대부분의 시장정보는 현지의 대리점에 의존하고 있기 때문에 시장의 변화 추이에 대한 정확한 정보를 확보하기 위해 본사 차원의 과학적인 시
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명품잡지 창간 계획서
Luxury Magazine Shopping News & Event
잡지의 특성
Cool media
(TV, 전화, 만화)
정보의 수준이 낮음
수용자의 참여도가 높음
상상력이 요구됨
Hot media
(신문, 영화, 라디오, 잡지)
정보의 수준이
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마케팅 능력, 미래전망 등을 따져 신중하게 선택해야 한다.
이 사업은 컴퓨터관련업종 경험자 또는 컴퓨터에 어느 정도 전문지식이 있는 젊은 층이 창업 및 영업에 절대 유리하며, 영업 전략상 가장 중요한 점은 고객과의 약속을 철저히 지켜
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전략
(4) SNS마케팅
(5) 커뮤니케이션 전략
(6) 스토리텔링 마케팅
7. 구찌의 향후 마케팅전략 제시
8. 참고자료
1. Gucci 구찌 브랜드소개
구찌는 이탈리아의 유명한 명품 브랜드로, 패션과 럭셔리 업계에서 중요한 위치를 차지하
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