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럭셔리 마케팅
1-(2)-a 플럭셔리 마케팅 특성
플럭셔리는 단순히 극소수 사람들을 위한 기존 명품의 특권의식 개념과는 다르다. ‘희소성, 독창성, 가치중시’ 의 세 가지 특성을 통해 구축되는 새로운 프리미엄 전략이라고 할 수 있다.
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팅, www.soccerline.co.kr
마케팅의 변화, VVIP Marketing(3), blog.naver.com/theblack
박세미, ‘VVIP 마케팅’ 바람 일으킨 현대카드 ‘블랙’ 조선일보, 2009. 11
송영택, 단골 귀족을 잡아라 … 백화점의 진화④, EBN 산업뉴스, 2009. 10
김영호, 귀족마케팅 전략에
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, 유영미 역, 솔, 2005
패션과 명품 - 이재진, 살림, 2004
귀족마케팅 - 김상헌 오진미, 청년정신, 2003 1. 사넬 소개
2. 럭셔리 브랜드 시장
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 4P 분석
6. 샤넬 성공요인
7. 샤넬 위험요인
8. 향후 전략
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팅, 프리미엄 디자인, 감성 마케팅
T3 : High -Touch : 체험
1. 국내기업 : 오설록-o'sulloc
2. 국외기업 : 스타벅스
3. 이슈분석 : 공간마케팅, 웰빙, 전략적제휴, 브랜드마케팅
T4 : Premium : 소비고급화
1. 국내기업 : 갤러리아백화점 명품관(
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명품 'HERMES'
Ⅶ. 세계 명품브랜드의 브랜드 관리 전략
1. 브랜드를 함부로 노출 시키지 않는다
2. Anti-status 심벌 전략
3. 스타마케팅 전략
4. 보수와 혁신의 적절한 조화
5. 꾸준한 메세나(Mecenat:기업의 예술후원활동)와 자선활동
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전략분석
6) 베이직하우스 중국시장 성공 요인 분석
3. 이랜드 중국시장 진출 마케팅전략
1) 이랜드 회사소개
2) 국내 시장에서의 경쟁 우위
3) 국내 패션 시장의 포화로 인한 위기와 해외시장 진출 모색 (중국시장진출)
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마케팅
Ⅰ. 환경분석
1-1. 목표설정
1-2. 시장상황분석
1-3. 소비자 분석
1-4. 경쟁사 분석
1-5. 자사 분석
Ⅱ. 제품시장분석
2-1. 시장세분화
2-2. 목표시장선정
2-3. 경쟁우위 포지셔닝
Ⅲ. 마케팅 전략 Framework
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전략은 많은 비용의 들고, 그래서 대기업일 경우에만 가능하다.
소규모의 기업체는 세계적 경쟁에서 생존하기 위해 그들의 경쟁적인 강점에
집중해서 전략적 제휴와 적소 마케팅 (nuche marketing)을 추구해야 한다.
II. 경영환경의 변화
1) 매크로
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전략조사
- 투명경영
- 합리적 경영
- 글로벌 경영
- 여성인재개발
마케팅 전략
- 매스티지 마케팅
- 앞서가는 디렉션 사업 다각화
- 유통망의 다양화
- 글로벌 브랜드 진입
- 리포지셔닝 전략
4P 분석
STP 분석
SWOT 분석
글을 마
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마케팅 발달과정
4.광고매체로써 스포츠의 장점
5.스포츠 마케팅의 장점
6.스포츠 마케팅의 효과
7.스포츠를 통한 마케팅의 형태
8.스포츠 산업의 확장을 위한 스포츠 마케팅의 역할
9.스포츠 마케팅 믹스
-유통전략
-가격전략
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