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리네이밍 배경 및 목표
배경
표현하고자 하는 컨셉과 결여
아웃도어 브랜드로서의 아이덴티티를 표현하지 못함
에코로 인한 브랜드 이미지 연상의 부정화성
불확실한 타겟
올드한 느낌의 네이밍
아이더와 같은 느낌의 로고형태
정의
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CUCHEN
쿠첸 리네이밍
▶ 프로젝트 배경
현재 밥솥시장은 쿠쿠, 쿠첸, 리홈 이 3곳이 차지하고 있다고 봐도
무방한 상태입니다. 그런 곳에서 네임이 비슷한 브랜드가 둘이 있다는
것이 안 좋게 보였고,
처음 쿠첸이란 이름을 들었을
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리네이밍을 통한 전체 시장의 진출이 요구
BACKGROUND
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조지아
BACKGROUND
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남성적, 도시적, 사람이름, 고급스러움 등의
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네이밍.
시대의 흐름에 적합한 새로운 네이밍 필요
• 페인트의 제품과 전혀 관련없는 네이밍임으로
페인트와 쉽게 연관될 수 있는 적합한 리네이밍 필요
-목표
• 페인트에 어울리는 적합한 네임을 개발함으로
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1 .Project 정의 및 목표
- 정의
촌스럽게 느껴지는 이미지와 어울리지 않은 네임으로 더 세련되고 숙취해소의 이미지에 맞게 리네이밍 필요
- 목표
세련되고 숙취해소이미지에 맞게 개발함으로써 해외수출 및 국내의 판매율 증가
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리네이밍 필요］
［목표-네임의 차별성으로 마케팅,인지도상승 김치냉장고
3위권 브랜드 달성］ Ⅰ. 프로젝트 배경 및 목표
Ⅱ. 시장분석
Ⅲ. 브랜드 네이밍 전략
Ⅳ. 최종안
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리아만의 리네이밍이 필요
⇓
〔목 표〕
기존의 아이덴티티를 살리는 리네이밍으로 국내시장에서의 인지도 상승
- MARKET ANALYSIS -
1.구강세정기브랜드 종류
- 오랄비,워터픽,파나소닉
2.구강세정
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성장세는 나날이 성장하여 2008년 1조2000억원을 돌파하였고, 그 이후로도 꾸준한 성장세를 보이고 있다. 쾌변 Naming project
1. 정의
2. 시장상황과 전망
3. 자사분석
4. 경쟁사분석
5. 소비자분석
6. 타겟
7. 리네이밍 후보안
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네이밍이 아니므로 젊은소비자들에게 충분히 다가가지 못했다 이점을 보안하여 젊고 세련된네이밍을 개발하도록 하겠다.
박카스를 리네이밍함으로써 브랜드시장 1위로 성장
1961년 동아제약에서 나온 박카스
출시한 3년안에 드링크
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리네이밍을 통한 브랜드 가치 상승 및 인지도 상승을 통해 점유율 확보. 타브랜드와 비교할수 없는 네임
1986. 11. 현대산업개발㈜ 설립
1997. 05. 제2회 살기좋은 아파트 최우수아파트 선정 01. Background & Direction
02. Analysis
Market
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