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2000.
2. '광고 경영론' 한민희, 장대련, 학현사, 1998.
3. '국제시장 세분화 전략' 이수형(역), 법문사, 1995.
4. 인터넷 검색 : 엠파스, 야후, 네이버 등 Ⅰ. 서 론
소비자 행동에 관련하여 딤채의 성공사례 조사 동기
Ⅱ. 본 론
1. 딤채의
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열쇠가 될 것입니다. 목 차
1. 회사소개
1) 회사 개요
2) 회사 연혁
2. 제품소개
3. 상황분석
1) 시장 상황
2) 시장 점유율
3) SWOT 분석
4. STP
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
5. 성공 전략
6. 문제점 및 향후 전략
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만도공조 위니아 직원들 사이에서조차 부정적 의견이 우세했다.그러나 딤채는 국내 최초 김치냉장고로 출발, 파이(시장규모)를 키워가며 2001년 예상매출 4천 5백억원(65만대), 54% 시장을 움켜잡고 있는 마켓리더이자 3년 연속 각종 매체로부터
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만도공조 위니아 직원들 사이에서조차 부정적 의견이 우세했다.
그러나 딤채는 국내 최초 김치냉장고로 출발, 파이(시장규모)를 키워가며 2001년 예상매출 4천 5백억원(65만대), 54% 시장을 움켜잡고 있는 마켓리더이자 3년 연속 각종 매체로부터
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만도공조의 마케팅팀은 여성계 오피니언 리더 3천명을 선발하여, 이들에게 편지를 보냈다.
'신개념 김치숙성 냉장고를 새로 내놨으니 4개월 동안 무료로 사용하고 만족하면 반값에 드리겠다'는 내용이었다. 이 제의에 응한 소비자 2천3백명에
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만원부터110만원까지 다양하며 대형냉장고의 가격과도 맞먹는 고가제품이라고 할 수 있음
- 경쟁사의 제품보다 10% ~ 20%정도 높은 가격
Place(유통)
만도공조에서 생산, 전국 영업망을 통해 매장 판매되며 오프라인, 온라인에서 모두 판매
신축
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2개 부문에선 귀뚜라미보일러의 ‘귀뚜라미’(가스보일러), 동양매직(주)의 ‘매직’(가스오븐레인지),한샘의 ‘한샘밀란’(부엌가구),만도공조의 ‘위니아’(에어컨), 보루네오가구의 ‘보루네오’(장롱), 웅진코웨이개발의 ‘웅진코웨이
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2개 부문에선 귀뚜라미보일러의 귀뚜라미(가스보일러), 동양매직(주)의 매직(가스오븐레인지),한샘의 한샘밀란(부엌가구),만도공조의 위니아(에어컨), 보루네오가구의 보루네오(장롱), 웅진코웨이개발의 웅진코웨이(정수기) 등 14개가 영광의
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2개 부문에선 귀뚜라미보일러의 귀뚜라미(가스보일러), 동양매직(주)의 매직(가스오븐레인지),한샘의 한샘밀란(부엌가구),만도공조의 위니아(에어컨), 보루네오가구의 보루네오(장롱), 웅진코웨이개발의 웅진코웨이(정수기) 등 14개가 영광의
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때문에 타사 제품과의 가격경쟁에서 매우 불리한 상태에 있다.
특히, 경기 악화로 달러 환율이 크게 상승하면서 어려움은 더욱 커지고 있다. <국내 사례1 위니아 만도의 딤채의 SWOT 분석>
<국내 사례2 롯데제과의 나뚜루의 SWOT 분석>
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