|
편익세분시장이 발견되었다: 충치예방 세분시장, 맛과 향을 추구하는 세분시장, 사교지향(social) 세분시장, 경제성추구 세분시장, 각 세분시장에 맞는 제품을 도입할 때 고려되어야 할 전략적 문제들을 다음의 변수들을 중심으로 설명하시오.
|
|
|
문이나 잡지 광고에서 자주 이용되고 있는데요. 광고에 나와있는 것들중에 가장 객관적으로 상황을 정확하게 묘사하는 특성을 가지고 있습니다.
사진이나 이런 저런 이미지 같은 것은 보는 사람 주관적으로 그 상황해석이 이루어 져서 의도
|
|
|
문화와 감성을 파는 것’을 지향
이성적, 기능적 접근보다는 감성적으로 소비자들에게 추구하고 어필
광고 전략도 정보성보다는 감수성을 더 강조
톱스타 연예인과 사회 명사를 기용하여 소비자들의 동기와 욕구를 자극
맥심&
|
|
|
동서식품보다 떨어지는 이유는 한국 네슬레의 이미지가 한국소비자에게 가깝게 느껴지지 않기 때문이라고 보여지기 때문이다. 이는 철저한 현지화전략으로 한국인에게 완벽하게 소구할 수 있는 전략을 통한 공격적 마케팅의 전개가 필요함
|
|
|
동서식품) 0.7
Eduscho 2.0 Paulig 0.65
Lavazza 1.7 Key 0.6
Tchibo 1.7 Farmer 0.6
Aldi 1.4 Chock 0.55
Man/Elite 1.2 Continental 0.5
KHG 1.0 A&P 0.5
KGF = Kraft General Foods,동서식품 포함
P&G = Procters and Gamble 1- 커피의 조리(맛있는 커피 조리법)
2- 커피의 원산지
3- 커피의 7가
|
|
|
문제의 발단
2) 노조, 새 투자없이 과실만 빼내가
3) 사측, 한국 사업장 고임금으로 경쟁력 잃어
4) 동서식품에 뒤지자 사업 철수
5) 해외진출시 문제점 - 현지 노조 등 경영문화의 마찰
2. 정치적 환경에의
|
|
|
동서식품 : 프리미엄 즉석커피 ‘카누’
▷롯데칠성음료 : 원두 스틱커피 ‘칸타타’
▷남양유업 : 우유를 넣은 ‘프렌치 카페’
음료커피 광고
- Issue : Well-being, 고급화, 차별화
- 음료커피의 고급화와 차별화 바람
▷동서식품
|
|
|
문제가 있었는지를 볼 수 있는 시각이 있어야 하겠다. 많은 것을 공부하며 썼던 보고서라서 쓰고 나서도 의미가 깊은 것 같다. 감사합니다. 교수님.
참고자료
EBN 산업뉴스 - www.ebn.co.kr
한국일보 - news.hankooki.com
포스트(동서식품) - www.postopia.c
|
|
|
문 1위 업체인 동서식품의 홍보팀은 “우리 자료에는 2002년에 5%, 2003년에 1%, 작년에 6%로 매년 커피시장이 성장하고 있다. 한국은 선진국 대비 1인당 커피 소비량이 적기 때문에 커피의 성장잠재력은 여전히 크다”고 말했다.
그러나 동서식품
|
|
|
문헌 #2
김민주, 「세스코의 변화경영 전략」, emars, 2005
이수동, 「유통관리」, 법문사 , 2004
이순철, 「신제품 개발과 연구개발의 경영전략」, 삼성경제연구소 , 1998
이순철, 「신제품 개발 성공전략」, 삼성경제연구소 , 1999
정해원, (대한민국
|
|
메뉴펼치기
