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브랜드의 콜라보레이션 사례 연구 - 김민정, 박은경, 한국 패션 디자인 학회. 2008
사례로 배우는 일본 유통 - 김현철, 최상철, 법문사, 2006
Brand equity 향상을 위한 마케팅 믹스 전략 : SPA 브랜드와 일반 캐주얼 의류 브랜드의 비교를 중심으로 - 김
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브랜드의 인지도를 높이고, 시장 점유율을 확대시키고, 고객 관계를 강화하는 것에 핵심적인 역할을 한다. 촉진 요소에는 광고와 인적판매, 판매촉진, 홍보 등의 전략이 포함된다.
<표6> 판매촉진 핵심적인 활동
광고
광고는 기업이 자사
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브랜드 발전방안
[1] 광고를 통한 국민 SPA 브랜드 이미지 구축
[2] 매장고급화을 통한 프리미엄 브랜드 이미지 형성
[3] 효율적인 유통채널의 확보
[4] 제품차별화 전략
[5] 저가격, 고품질 정책
[6] 생산 물류 관리 시스템 구축
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물류거점을 위한 사례연구, 숭실대학교, 석사학위논문(2003)
인터넷 시대의 SCM전략 : LG경제연구원
정석찬·박기남 : 글로벌 SCM 모델 구현에 관한 연구, 한국물류학회(2002) Ⅰ. 서론
Ⅱ. SCM(공급사슬관리)의 정의
Ⅲ. SCM(공급사슬관리)의
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물류 지연 및 품질 문제로 인한 고객 불만 사례
- 위조품 및 가품 문제로 인한 신뢰도 저하
9. 알리익스프레스 향후 전략 제시
(1) 글로벌 시장 확대 전략 및 현지화 강화
(2) 차별화된 고객 경험 제공 및 브랜드 신뢰도 구축
(3) 친환경 물류
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물류 시스템, 인플루언서 마케팅 등의 전략을 통해 급성장했음을 확인할 수 있었다. 그러나 품질 관리와 브랜드 신뢰성에 관한 문제도 드러났으며, 향후 전략적 개선이 필요함을 알 수 있었다.
정책적으로는, 테무의 품질 관리 시스템 강화와
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항공산업연구(허브공항의 경쟁력 확보를 위한 공항사용료 책정, p.30～49) : 국회도서관 참고열람실 - 세종대학교 항공산업연구, 유광의, 1997
* 인천국제공항의 항공화물부문 허브화를 위한 정책방향 : 국회도서관 1층 대출대 - 교통개발연구원,
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항공사 전략적 제휴의 글로벌 네트워크에 관한 연구, 한국항공대학교 경영학박사학위논문, 2000
□ 박숙자, 정책네트워크모형의 행정학연구에 적용탐색, 한국행정연구 제10권 제3호, 한국행정학회, 2001
□ 박현수, PC통신과 인터넷으로 취업하
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물류의 중요성 또한 더욱더 부각되고 있다. 특히 생산기지가 글로벌화 됨에 따라 원료조달지역과 생산 및 판매시장 등이 물리적으로 원거리에 위치하게 되고 국가간 경쟁이 치열해지면서 물류는 이제 단순히 운송, 보관, 하역의 개념이 아닌
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브랜드 포지션을 확보할 수 있었으며 이는 국내 골프장에서 브랜드 마케팅 전략의 선도적 사례로 평가되기에 충분하였다.
김성수, 물류정보시스템, 대영사, 2001.
김영찬, 외식산업 선택속성을 통한 포지셔닝에 관한연구, 경기대학교 대학원
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