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마케팅 활동 - 자사에 대한 고객의 신뢰성 확보 ⑥ 활발한 해외진출 – 새로운 시장의 개척 1. 저가시장의 발전
저가시장의 탄생
저가전략 성공
저가화장품
2. MISSHA 기업분석
MISSHA 소개
MISSHA SWOT 분석
MISSHA 4P 분석
MISSHA 성공요인
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이어
세계 2위를 차지.
2014년 중국 화장품시장은 69조원.
향후 5년간 15~20%의 초고속 성장을
지속할 것으로 예상.
1억 명 정도의 인구가 화장품 사용. 01 상황분석
02 제품분석
03 타겟설정
04 컨셉도출
05 IMC전략
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미샤 의 마케팅전략
과거 마케팅전략
3300원 이라는 낮은 가격대를 내세움
CF에 톱스타들을 내세워 브랜드 강조
현재 마케팅 전략
고가 화장품들의 카피제품 출시
고가의 명품화장품들과 직접적인 비교광고
현 마케팅의 문제점
히
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미샤와 아이폰 소개
III.가격의 정의 및 중요성
02 본론
I. MISSHA
i.가격결정 요인 및 프로세스
- 침투전략
ii.가격조정 전략
iii.가격변경 및 반응
II. IPHONE
i.가격결정 요인 및 프로세스
- 스키밍전략
i
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화장품 산업에 대한 Know-how
주력제품이 없이 다각화만 시킴
취약한 브랜드 컨셉, 브랜드 이미지
양면성을 가지고 있는 입 소문
막대한 광고비 지출 1. MISSHA 소개
2. 시장환경분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT 분석
5. STP 분석
6. 4P 분
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전략을 펼치는 미샤는 핵심 목표 고객을 미혼여성 특히 수익이 적은 여대생 중심으로 마케팅을 펼쳐서 수익을 증대 시켰다.
② 고객의 인식 변화 노력
경쟁력 없는 단지 싼 화장품의 이미지에서 벗어나 적극적으로 가격은 싸지만 품질이 우수
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be younger than you`re” 이라는 슬로건으로 마케팅을 펼치면 좋을 것이다. 1. 미샤의 현 마케팅 전략의 문제점
(1) Product 전략의 문제점
(2) Price전략의 문제점
(3) Place전략의 문제점
(4) Promotion전략의 문제점
2. 새로운 마케팅전략의 수립
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마케팅전략
ㅇ 철저한 이미지 상품으로 ‘비싸야 잘 필린다’는 공식이 일반화된
화장품시장에서 미샤는 화장품 가격파괴를 주도하며 시장을 판도를
바꾸고 있음
2. 미샤의 마케팅전략
● 시장에 침투 (Market penetration)
- “예뻐지고
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저력을 바탕으로, 국내 화장품사에 또 한번의 획을 긋길 기대해 본다. 1. 더페이스샵 브랜드소개
2. 화장품산업 개념과 특성
3. 더페이스샵 경쟁우위 및 핵심역량
4. 더페이스샵 마케팅전략 사례연구
5. 미래 마케팅전략 방안 제시
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전략의 성패를 좌우한다 Ⅰ. 서론
1. 국제마케팅의 성공적 의의
2. 21세기와 세계시장의 글로벌화
Ⅱ. 본론
1.1 한국기업의 마케팅 성공사례
1) 아이리버
2) 미샤 화장품의 마케팅 성공사례
3) 한국 프랜차이즈의 세계진출 마케
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